谁把钟薛高们变成潜伏者

在合规经营的前提下，企业拥有自主选择低端或高端战略的自由。市场如同公正的裁判，会对企业的选择做出合理的评判。但我们必须明白，高价并不等同于高端。品牌要想在消费者心中占据一席之地，必须确保自己的产品品质与价格相符。无论是明码标价的商品还是隐藏的价格陷阱，消费者都应得到清晰的价格信息。

今年夏天，关于高价雪糕的调侃在网络上盛行。“钟薛高们潜伏在便利店里，随时准备给那些随手一拿就结账的人一个迎头痛击。”这一调侃反映了消费者对高价雪糕的无奈与自嘲。许多消费者在购买雪糕时，可能会因为无法了解商品价格而陷入“抽盲盒”的境地。

在北京的两家知名连锁便利店中，我们发现了一些端倪。根据相关规定，便利店应该使用打码机在商品或其包装上粘贴价格标签，并在商品陈列柜（架）处明码标价。这些便利店仅在雪糕柜机的边缘处展示了价签，并未在商品上直接粘贴价签，也没有做到一一对应。更有甚者，两款雪糕竟然没有价签，只有在扫码付款时才能得知价格。

这些便利店的大型连锁企业身份，意味着其管理模式应该是全国统一的。我们有理由推测其他便利店也可能存在类似的问题。这种行为可能涉嫌违反价格法，监管部门的关注不容忽视。

虽然市场上仍然有一元、两元的平价雪糕可供选择，但不可否认的是，今年的雪糕普遍涨价了。高价雪糕的增多，既有原材料价格上涨的原因，也有各品牌推出高端产品的考量。国产雪糕品牌如钟薛高、中街1946等已经成功打开了10元以上的市场，不少冰激凌品牌都在追求高端梦。

值得注意的是，尽管钟薛高方面证实其产品建议零售价未曾上涨，消费者仍觉得贵。这背后的原因可能是市场和渠道的变化。钟薛高从线上起家，在一二线城市迅速获得了知名度，但随着品牌拓展线下渠道并进入二三线城市，触达了价格敏感度较高的消费者。对于这部分消费者来说，国货的品牌力尚未完全建立，还需要更多的努力来赢得消费者的认可。

无论是国产还是进口品牌，企业都有权选择自己的战略方向。但重要的是，品牌必须保证产品品质与价格相匹配，明码标价，不让消费者陷入“潜伏”的困境。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中获得消费者的信任与认可。（佘颖）