王老吉商标之争加多宝败广药 加多宝或面临数亿

本报漫画谢瑶报道，王老吉商标之争终于迎来了最终结果。广药集团日前公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会已经裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团必须停止使用王老吉商标。

事件回溯，广药与加多宝的争斗要追溯到1995年。当时，广药集团将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，而广药自身则专注于生产绿色利乐包装的王老吉凉茶。在接下来的多年里，加多宝成功地将红罐王老吉从一个区域品牌塑造成了一个全国知名品牌，年销售额突破百亿。这场争斗的源头始于双方签署的一系列商标授权使用合同，特别是2002年至2003年间续签的补充协议，因涉及不正当行为而遭到质疑。最终，广药集团通过法律途径成功收回了王老吉商标的使用权。

对于这一结果，广药集团表示，这是防止国有资产流失、促进国有资产保值增值的重要一步。他们计划充分利用各方资源，将王老吉的“大健康项目”做强。事实上，广药集团已经开始了相关布局，为王老吉商标的回归做好了准备。

加多宝对此反应如何？尽管他们尚未公开发表看法，但从近期的市场动作中可以看出一些端倪。加多宝已经开始淡化王老吉商标的影响，强化“加多宝”品牌。从市场走访情况来看，红罐王老吉的产品包装上已经突出了“加多宝”三个字，广告语也发生了变化。业界普遍认为，这是加多宝为了弱化王老吉商标，强化自身品牌的一种策略。

业内人士担忧，广药收回王老吉商标后，可能需要投入更多的传播成本来维持品牌知名度。加多宝因未经授权使用王老吉商标可能面临数亿元的索赔。这场商标之争可能对双方造成双输的局面。对此，广药集团表示，他们将尊重法律判决，并确保王老吉品牌的不断升华和国有资产的保值增值。

这场王老吉商标之争不仅是一场商业战争，更是对品牌、法律和商业的一次严峻考验。未来，广药集团和加多宝将面临怎样的挑战和机遇？市场又将如何变化？这一切仍待观察。倪伊东昨日郑重声明，自2010年5月2日起，加多宝生产销售的王老吉产品涉嫌侵权。广药集团坚决维护自身权益，对此将保留追讨损失的权利。为精确评估损失，集团已委托会计事务所对王老吉的销售情况进行全面审计，目前具体数额尚未透露。

深入了解后我们发现，即使是广药旗下的王老吉药业，每年也需按销售额的2.1%缴纳商标使用费。广药集团对合作伙伴广粮集团授权王老吉商标生产罐装固元粥等产品的费用，定价在年销售额的2.3%以上。据此推算，如果加多宝按照这一比例缴纳商标使用费，按其年销售额160亿元计算，自2010年5月至今，加多宝应支付的品牌使用费高达6.6亿元。然而事实上，过去十余年间，鸿道集团付给广药的王老吉商标使用费仅从450万元增加到506万元。这意味着，一旦广药决定追讨损失，加多宝可能面临数亿元的索赔。

广州药业股价走势喜人。在广药集团公布的重组方案中，承诺解决“王老吉”商标法律纠纷后，将依法转让旗下上市公司广州药业股份有限公司“王老吉”系列商标及其他四项独家使用商标。红罐王老吉的年销售额高达160亿元，以10%的利润率计算，其年利润便达16亿元。相较之下，广药集团两大赚钱主力白云山A和广州药业，其利润总额分别为2.61亿元和2.88亿元。王老吉商标这一巨无霸资产对广州药业是巨大的利好。

近日，广州药业和白云山A股市表现强劲。连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%，上周更是强势涨停。广发证券策略分析师何平表示，王老吉商标的无形价值和未来应用，无论是对于广州药业短期股价还是公司未来的业绩，都将产生积极的催化作用。这一品牌的影响力无疑为广州药业带来极大的市场潜力和发展机遇。