加多宝首次回应商标案 称打击沉重不再纠结过去

痛失王老吉商标，加多宝集团在沉默多天后召开媒体说明会回应此事。加多宝表示，仲裁委的裁决对加多宝而言是一次沉重的打击，对此深感失望和遗憾。作为民营企业，尽管加多宝一直努力遵守国家法律和规则，但仍感到力量微薄，无法如愿。

此前，“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”分别由加多宝集团及其母公司鸿道集团和广药集团生产，两家之间的商标之争被称为“红绿王老吉”之争。近期，广药集团宣布收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团需停止使用“王老吉”商标。

对于这一结果，加多宝品牌总监王月贵在昨天的声明中表示，公司正在积极研究法律规定，目前是否上诉还未决定。但他强调，仲裁结果已经很清晰，公司不会纠结过去的事情。未来会加大投入，把加多宝这个品牌做大。加多宝推出了新包装凉茶，没有王老吉字样，强调配方、工艺、品质不变。

一位擅长仲裁的律师表示，仲裁是一裁即终裁，对于“王老吉”商标一案，除非在仲裁程序中存在违规现象，否则翻案几率很小。

背景资料显示，加多宝生产的红罐王老吉凉茶饮料在2010年的销量达到150亿元左右，占据整个包装凉茶市场份额的七成。多年来，加多宝通过大力度的品牌营销推广使王老吉从一个地方品牌变成全国知名品牌。近年来，加多宝在宣传推广上的投入巨大，包括汶川大地震捐款和广泛的广告投放。

业内人士指出，失去王老吉商标对加多宝短期内是一次重创。但加多宝集团已经开始推出新包装凉茶和高端饮用水产品昆仑山天然雪山矿泉水，这些举措将有助于加多宝在未来市场的竞争中重新站稳脚跟。新京报记者李静报道

分析认为，虽然加多宝短期内受到重创，但作为一个大型饮料企业，其品牌影响力和市场布局仍在。未来加多宝能否重新崛起，还需看其如何应对这一挑战。此次商标之争也为国内企业敲响了重视商标保护的警钟。北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起对加多宝失去“王老吉”商标的影响进行了深入剖析。在他看来，加多宝对此影响的应对态度过于乐观，短期内恢复元气恐怕不易。

李志起指出，失去“王老吉”品牌后，加多宝面临的最大挑战是如何处理与广药王老吉的竞争以及如何进行品牌转换。在二三线市场，大部分消费者对于加多宝与王老吉的关系认知模糊，他们认为正宗的凉茶就是王老吉。加多宝推出的新包装在没有王老吉字样的情况下，很可能被消费者视为全新品牌，这无疑会对销售造成巨大的冲击。经销商渠道的稳定性也是一大考验。

与此资本市场上的广药集团因王老吉商标案的胜诉而备受瞩目。其旗下两家在A股市场上市的公司股票走势强劲，吸引了大量投资者的关注。特别是近期，随着“王老吉”商标归属问题的尘埃落定，这两家公司的股票更是成为市场的热点。

国联证券研究报告认为，“王老吉”商标的回归将极大地推动广药集团的业绩腾飞。尽管资本市场对广药集团的前景普遍看好，但不少网友和品牌营销分析师对广药能否成功运营好王老吉这个千亿品牌表示了疑虑。他们认为，失去加多宝的核心运作团队和市场渠道，广药在运营王老吉品牌上可能会面临巨大的挑战。

加多宝失去“王老吉”商标后面临着严峻的市场挑战，而广药集团虽然获得了商标的所有权，但也需要在品牌运营上付出更多的努力。市场观察者和消费者都在密切关注这一事件的发展，未来凉茶市场的格局将如何变化，尚待时间的检验。