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channel是什么品牌 重心转向内地！传LVMH集团将部分品牌总部从香港迁至上海

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奢侈品牌对曾是亚洲高端购物中心的香港市场的重视程度正在减弱。

近日，有消息称法国奢侈品巨头LVMH集团计划将旗下部分品牌的总部从香港迁至内地。该集团希望将更多投资重点放在上海、成都、广州和深圳等奢侈品市场快速发展的内地城市。

图片来源：LV集团官网

据知情人士透露，该公司已经将一些品牌的地区总部迁至上海，并将一些高管调往内地。

头部巨头的动作往往是市场走向的风向标。LVMH集团此举或将是重心转移至大陆的标志。

近几年，由于疫情和经济波动等因素影响，香港地区的游客量骤减，加之疫情之下消费回流推动离岛免税市场的快速崛起，且内地与香港市场奢侈品的价格差距在逐步缩小，消费者逐步养成了内地消费的习惯，导致部分奢侈品牌逐渐将重心转向内地市场。

且疫情之后香港客流恢复仍需时日，据知情人士表示，对于拥有LV、Dior和Tiffany Co等品牌的LVMH集团来说，疫情后香港市场的复苏速度远不及大中华区其他地区。

近几年，中国奢侈品市场呈现快速发展之势，也是LVMH们加大中国市场投入的主要原因。据贝恩报告显示，中国个人奢侈品市场规模在2021年预计达到4710亿元，实现36%的高增长，整体规模较2019年近乎翻番。

虽然2022年疫情冲击销售额同比下滑，但据贝恩预计，中国奢侈品市场将在2023年中恢复至2021年水平。预计2025年中国奢侈品市场规模将达8,160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

中国市场的巨大增长潜力，使得各大奢侈品牌对中国市场充满信心。奢侈品牌爱马仕曾计划每年进入一个中国新城市开店，显示出对中国市场的极大信心。

图片来源：LV集团官网

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony曾预计，中国市场将重新成为旗下品牌今年业绩增长的主要动力。他透露，中国市场贡献了亚太除日本外地区80%的收入。

瑞银分析师在最新一份报告中指出，2023年将是“中国消费者年”，奢侈品牌将比疫情前更加重视中国市场。资产管理公司Flornoy Ferri的Arnaud Cadart曾预计，今年中国奢侈品消费同比将实现30%的增长。

中国奢侈品市场强劲的增长动力，离不开中国人的消费趋势转变。尤其是疫情三年，国人消费习惯逐步养成，且奢侈品牌加码中国市场布局、品牌在中国服务水平的提升等诸多因素影响下，中国消费者更多地在国内购买的趋势正在逐步形成。

据要客研究院预测，2023年中国人奢侈品消费会维持60%在境内、40%在境外的局面，“而未来，70%在境内、30% 在境外会成为常态”。

据知情人士表示，LVMH公司预计，中国内地的奢侈品消费占比预计将比疫情前增加近一倍。

此外，中国奢侈品市场的快速崛起，离不开离岛免税市场的快速发展。离岛免税作为中国最主要的免税渠道，市场规模不断扩大。2021年海南离岛免税销售额达495亿人民币，贡献了约13%的中国奢侈品市场规模。而2023年海南离岛免税更是定下了800亿的销售目标。随着离岛免税的快速发展，众多国际奢侈品牌加速扩张。

奢侈品市场的不断下沉促使成都、重庆等城市成为新的奢侈品消费目的地，成都吸引了LV、Celine、Gucci、Dior、Channel等品牌相继进驻，成都已经形成 SKP、太古里和 IFS三足鼎立的奢侈品市场。

IFS吸引了包括LV、Dior、Fendi、Channel等在内的几十家国际奢侈品牌入驻。LV则在成都太古里开设了第三个路易威登之家（另外两家分别是上海恒隆店和北京国贸店），超过2000平米的巨大空间，呈现了LV的全产品线，更高规格的门店，足以表明LV对此店的重视。

图片来源：成都太古里公众号

奢侈品牌在中国市场的下沉之势，也在一定程度上表明奢侈品牌对中国市场的深耕和对中国市场的信心。

海南离岛免税市场的快速崛起，中国奢侈品强劲的增长动力，或将进一步削弱香港市场的重要性。但疫情后香港的客流会逐步恢复，但能否恢复到以往的高端购物中心地位，仍有待探讨。

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