微信视频号直播标准化流程（微信改版后，视频号和直播的机会变大

苹果 s手机微信can 不要发朋友圈。微信改版后，视频号和直播的机会增加了。

编辑 s导语微信十周年，终于迎来了它的8.0版本，其中有很多视频号和直播的机会。除了移动表情，新版本还增加了视频号直播的集中入口。最初，页面 生活和附近的人 成为 住在附近。该页面包含两个集中的门户本地视频和直播。张小龙在微信之夜也提到了 我们希望今年春节有人通过直播拜年，特别好。

昨天看到很多苹果手机用户都可以在微信上玩炸弹，玩的时候就玩，还经常录朋友圈，逗得我这个安卓手机用户心里痒痒的。张小龙说微信改版的时候可以弹弹，我没有 我没想到会这么有趣。

于是赶紧打听了一下。原来苹果版微信是内测邀请的。唐 不要气馁，而是要兴奋，因为自从苹果 s手机有内测邀请，安卓手机内测邀请应该不远了。

果不其然，今天早上在业内一个专门的微信群里发现了安卓版新版微信的邀请链接(看起来如下)，赶紧下载安装，连续发了几个炸弹，真的很爽，哈哈。

玩完后，我开始研究和体验我最关心的功能——视频号和直播。在此之前，张小龙已经在微信公开课上玩了不少了。研究了一上午，分享一下。

一、直播，更加垂直和精准

改版前有两个直播门户一个是 探索-附近的人和现场直播。另一个是 发现-视频号-朋友看到的直播。。很多人都知道，这些入口说明了微信对直播的高度重视。

，有入口不等于有精准的内容。比如我喜欢打篮球，喜欢看篮球直播。进了这两个入口后，发现要么没有篮球直播，要么要花很多时间去判断。

为什么会这样？

因为直播的内容没有分类，附近的直播是基于lbs地址定位的逻辑，朋友看到的直播是基于社交推荐的逻辑，两种逻辑都意味着不准确。

虽然附近的直播离我很近，但内容不一定是我感兴趣的，不是吗？朋友看过的直播虽然是朋友，但内容不一定是我感兴趣的吧？所以我的理解是这是不准确的。

如何解决这个问题？只有一个办法，就是对直播内容进行分类。只有用户能够快速、准确、清晰地找到自己感兴趣的直播内容，直播才能被留存，才能被后续交易。

所以我们看到这个版本的微信继续保留了基于社交关系和地址位置的直播，但最重要的变化是直播内容有了明确的分类，如下图所示

我们可以看到，这一版有近十种垂直直播内容，如才艺、颜值、购物、新闻、教学等。(估计以后还会增加)，方便用户在观看时搜索，也方便主播在开始直播时填写直播方向。

说到这里，我们不难发现，通过直播内容的垂直划分，用户可以更精准地找到主播，主播也可以更精准地找到用户。当他们都非常精准的找到对方，微信的商家链接价值就建立了。

以我为例。我在知乎直播的内容定位是面向职场人士，帮助他们解决职业问题。分类就是职场，这种导向在微信直播中延续。按照微信直播的分类，我的分类是 教学与研究。。

那么，希望学习职场经验和 的同学可以在这里找到我的定期直播，通过直播关注我的视频号；我不知道。t不用担心我定时直播会出现用户群不准，鸡叫鸭叫的尴尬局面。

，我说t

二、视频号，更加依赖机器推荐

微信直播结束后，let 让我们看看视频号码。我个人一直认为微信直播的爆发应该比视频号更早。之前大家都写过文章分析过，所以我赢了 这里就不多说了。反正张小龙也是这么认为的，有心人都可以看。

说到视频号，我不得不先说，视频号的推荐逻辑是和微信直播最本质的区别之一。视频号的推荐逻辑有三种(见下图):关注推荐、好友赞推荐、机器系统自动推荐。

张小龙自己在微信公开课上说过，三种推荐的理想比例应该是1:2:10，分别是关注推荐、好友赞推荐、机器系统自动推荐，因为像费力学习的关注和轻松娱乐的赞的比例不会很大。

根据我的理解，无论是 的关注和推荐，或者朋友 赞和推荐，都面临一个特别致命的问题——推荐的效率和匹配度，只有基于机器系统的自动推荐才能大规模解决效率和准确率的问题。

在没有高效精准的自动推荐系统之前，还是以好友推荐为主，这也是现在很多视频博主会买赞的根本原因。只有喜欢越多，才能获得越多的曝光，虽然曝光不是以质量为导向的。

，阶段问题可以 不影响理想的推荐比例。随着视频号内容的增加和视频号定位的准确性，通过机器系统自动推荐的比例会逐渐增加到更大比例，即视频号更加依赖算法推荐。

请稍等。之前没多少人说视频号和Tik Tok、Aauto quickly更大的区别之一就是Tik Tok、Aauto quickly更依赖算法推荐，而视频号更依赖社交关系推荐，我说视频号更依赖算法推荐。

怎么理解？我目前的判断和分析如下。，视频号的标杆不是Tik Tok和Aauto Quicker，视频号的标杆应该是视频版的垂直微信官方账号，所以是否依赖算法并不是区分它们的唯一明显标志。

，关注推荐和赞推荐可以解决准确性问题，但不能解决广度问题，而后者可以解决广度问题，但不能解决准确性问题，也就是说这两种逻辑都不能很好地平衡它们。

推荐准确率和推荐尺度这种看似矛盾的逻辑，只能靠算法来平衡，现在看得出来是逐渐依赖了。

算法推荐的趋势，比如视频号机器推荐用就是沉浸感更好的全屏。

所以，我说，从这一版改版后的视频号，会越来越看中机器算法的推荐，更加依赖算法。

三、直播+视频号，如何才能机会更大

说完以上的分析，我们可以一下两点微信直播会根据内容属性越来越垂直和精准，视频号推荐也越来越依赖机器和算法，目的也是为了推荐的越来越精准和高效。

所以由此我们可以判断，微信直播和视频号的这种共同性的变化、调整，都是为了实现微信自身的连接价值，因为有了更精准、更高效的连接，才可能会有更大的商业价值。

那么，对于我们这些玩直播、玩视频号的人来说，有什么启示呢？我们怎么做才能抓紧机会？我基于自己的探索、实践如下，以后还会不断迭代和调整。

1. 定位要清晰

不论是直播，还是视频号（特别是视频号），都要有一个清晰的定位，一直以来的原因是，只有清晰定位才能聚拢粉丝、提供服务，改版之后，只有清晰定位，才能够被算法和系统识别。

举个例子，比如我的视频号叫「灿哥和朋友们」，和我的微信公众号、微信直播，甚至知乎号、知乎直播的定位都一样，都是面向职场人、帮助职场人解决职业问题的咨询服务。

这个定位很清晰，而且在微信生态体系内，高度统一，这样就方便用户和系统快速识别我，进而判断和我的关系，转化成商业合作，我相信，这种操作和设计，以后会越来越多。

2. 人群细分、强连接

不论是视频号，还是直播，因为定位很清晰，所以你是什么人、提供什么服务，就决定了只能聚拢一批目标人群，而天然的要放弃更多的路人，这里就有一个取舍问题，而且取的只是少数。

我前边说过，我对视频号的理解是，视频版的垂直类公众号，而直播也可以理解为视频化的微信公众号，只不过直播的交互性比视频号好，而视频号的交互性又比微信公众号好。

但在本质上，视频号和直播，只能覆盖一类目标人群，不可能出现泛泛人群，因为不精准、不细分的人群你对没有意义，对微信的连接价值也没有意义——微信需要强连接，而不是弱连接。

3. 商业价值要以终为始

就是一个根本性的问题了，微信是做连接、做生态、做平台，你的视频号和直播要做交易、做服务、做转化，所以从一开始，你的商业价值就要“以终为始”。

还是以我的视频号和直播为例，因为我是提供职场类的咨询服务，我宁可要一万个特别精准的目标人群，一起听课学习互动，也不要不精准、不细分的十万个泛泛人群。

为什么呢？因为视频号不是公众号，公众号动辄十几万、上百万粉丝可以接广告，而视频号只是视频化的公众号，它追求的是用视频流媒体的形式跟粉丝进行深度链接，才可能转化商业合作。

所以，在微信十年的时间，新版发布以后，我们真的可以期待视频号、直播的各种玩法，不过，我需要提醒一点，以我自己20年玩的各种经历和复盘来看，和之前的玩法都不太一样。

作者灿哥，阿里市场专家、点评公关专家、复星运营专家

本文由 @公众号灿哥和朋友们 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

微信视频号直播聚焦 微信视频号直播实时数据大屏在哪