文化旅游高质量融合发展（文化软实力）

文化软实力通过高质量的文化旅游整合提升国家文化软实力

文化软实力体现了一个国家基于价值观、文化创造、精神风貌以及由此产生的吸引力和影响力而形成的凝聚力和生命力。是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。从战略高度强调文化软实力，已成为新时期中国特色社会主义建设的重要内涵。“十四五”规划提出，到2035年，国家文化软实力显著增强，明确了增强国家文化软实力的重要内涵和实践方向。就文化与旅游而言，高质量的文化与旅游融合，就是要在更大范围、更深层次、更高水平上推动文化与旅游的深度融合。通过更好地满足人民日益增长的文化和旅游需求，可以帮助中国文化走向世界，加强国家形象的国际亲和力和国家文化的国际影响力，从而提高国家文化软实力。

高质量文旅融合提高社会文明程度

优质文学与旅游的融合，是在坚持社会主义核心价值观的基础上，回归各自本质的相互促进和升华。在促进文化传播和精神文明建设方面具有独特优势。

，优质文学与旅游的融合，以丰富的文化表现形式提高了人们对优秀文化的认知，让人们在旅游中既了解中国的传统文化，又了解现代文明。通过促进形成适应大众旅游时代的旅游观念、审美情趣和文明旅 为，提高全民族的文化素养和社会文明程度。桂林阳朔西街，通过桂林山水与阳朔民族文化的深度融合，吸引着世界各地的游客，让阳朔人更加坚信民族文化的价值和传承决心，让游客在对美好生活的需求中有着满满的旅游体验感和文化获得感。无论是旅游经营者的诚信经营理念，还是民众对英语的主动学习和包容，都有效提升了阳朔的社会文明程度和文化软实力。

，优质文学与旅游的融合巩固了大众的认同和凝聚力，增强了文化自信和核心价值观的践行和有效传播，提升了中国文化在全球舞台上的地位，在社会文明提升过程中塑造了中国形象，提升了国家文化软实力。安徽黄山通过搭建非物质文化遗产与旅游景点深度融合的平台，深度融合了丰富多彩的徽文化和文化遗产(黄山和西递洪村)，获得了国际认可和文化认同一方面，为当地居民、景区管理者等利益相关者带来了各种可能和广阔的发展机遇，凝聚了民心；另一方面，为黄山市入境游客提供了美好而深刻的文化体验，展现了中华优秀传统文化的深远影响，提升了国家文化软实力。

高质量文旅融合完善公共文化服务水平

优质文化与旅游的融合体现在从过去追求经济效益向把社会效益放在首位转变，加强宣传，促进公共服务水平的提高。

，全面升级的设施(游客信息中心、旅游厕所、停车场等。)成为优质文化与旅游融合推进公共文化服务的新载体。三亚“文化驿站”建设集图书阅读、信息查询、旅游投诉、形象展示、志愿服务站等多种服务功能于一体。一方面解决了自助游客信息获取不准确的问题，另一方面满足了周边居民公共文化的服务需求。无论是市民还是游客，都可以在咨询服务站了解三亚的历史文化。他们的基本公共文化权益得到更好的保护，文化的凝聚力和吸引力增加了软实力的和谐。

第二，公共文化研究

，通过建设和完善体现独特文化底蕴的博物馆、文化馆，建立文化公地，让文化旅游真正惠及民众和游客，通过文化修养增加软实力的和谐。通过社会化运营，北京石景山在元朗公园文创园建设了3000平方米的设施空间，作为综合性文化中心向公众开放，激活了北京西部的文化活力，建立了文化资源流动的枢纽站，形成了文化旅游服务引领带动文化消费、文化消费反哺完善公共服务的新模式，为游客和当地居民提供了多维度、个性化的文化选择。这种良好和谐的文化生态成为文化软实力成长的沃土。

高质量文旅融合健全现代文化产业体系

大力发展文化旅游产业，提高民族文化的整体实力和国际竞争力，是文化多元化背景下提高国家文化软实力的重要举措。高品质文化旅游的融合，促进了文化与旅游产业的和谐共存和相互赋能，实现了文化旅游产业的可持续发展。

，优质文化旅游融合形成的文化旅游产业成为国民经济持续健康发展的内在动力。在这种动力的驱动下，不断优化政策环境，深化体制改革，加强顶层设计，完善产业政策是必然选择。从中央到地方的文化旅游机构改革基本完成，文化旅游一体化体制机制日臻完善，确保了市场在文化旅游资源配置中起决定性作用。通过建立科学合理的文化旅游产业市场运行机制，构建公平、公正、自由竞争的文化旅游产业市场环境。

，优质文化旅游的融入，可以更大程度地调动文化旅游资源和市场活力，在需求端精准梳理受众需求，减少低端无效供给，提高供给效率，带来更多的文化传承、文化资源、

文化要素转化为深受旅游者喜爱的个性化、特色化和多样化文化旅游产品。通过旅游产业化、市场化手段，推动文旅产业要素集聚集约，进一步形成新的文化旅游发展业态，为中华文化“走出去”提供新的市场空间，为提高国家文化软实力增强内生动力。

　　，以市场为导向，以资本为纽带，实施文化产业项目带动战略，以富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区为龙头，通过现代技术手段（5G、大数据、互联网等），形成具有国际竞争力、影响力的骨干文化旅游企业和知名文化旅游品牌。华侨城把云南民族文化与旅游深度融合，开发建设、运营管理的大理古城、元阳哈尼梯田景区等具有文化底蕴的世界级项目，把云南的民族文化传播到全世界，提高了国家文化软实力。

　　（本文系山东省重点研发计划（软科学）项目“高质量发展背景下山东省文化科技深度融合策略研究” （2020RKB01010）阶段性成果）

　　（作者单位山东师范大学师大报社；山东师范大学商学院）

来源中国社会科学网-中国社会科学报　作者郑雪莲 田磊

文化大繁荣与提升国家文化软实力 推动文旅产业高质量发展