6场线上 *** 会吸引29万人次观看（3万场线上 *** 会）

2000多万浏览量的 会是什么？20次爆炸出现在意想不到的地方。

#新的金融力量，新的春天#

天下网商 刘雨锟

编辑 吴羚玮

1月12日中午，徐阳在开会。突然桌上的手机开始持续震动，两部新买的iPhones 14都卡了。手机没有 t崩溃，只是因为几千人瞬间涌入粉丝群，十分钟建了90个群，群消息像瀑布一样闪过屏幕。

徐阳负责 平台 ；；的整体运营；之一工作场所 ，以及支付宝 s商户生活号和小程序是1号职场运营的主要阵地。在11点钟。12号的钟。之一工作场所 在支付宝上推出了在线 直播。三个小时后，徐洋惊讶地发现，直播的观众高达2168万，互动率高达69.42%。

游戏超2000万是什么概念？2021年底，微信视频号通过西城男孩的线上演唱会诞生，6小时内获得超过2700万次观看。网上 会是一个现象 性能与成本。。据了解，一场超大规模的线下 会一般覆盖3万人，也就是说这场直播相当于700场线下 进行。

在此之前，很少有人会把爆款直播和支付宝联系在一起。《天下网商》了解到，今年支付宝通过集五福活动，向直播间倾斜了很多资源。例如，用户可以访问支付宝上的五福页面。的主页，通过观看直播获得祝福。

12号直播结束后， 之一工作场所 启动为期10天的春节现场 活动。徐洋透露，1月13日，职场一号直播间收获了1300多万的高浏览量，每天都有大量求职者涌入粉丝群。目前群数已经超过200。

据了解，2023年春节期间，支付宝上每天至少会有300场直播。支付宝冉冉的直播业务正在崛起，有机会成为商家的下一个流量红利来源。

2000万人参与的线上 是如何炼成的

徐杨没有 我不认为与支付宝的合作会很顺利。如此爆炸性 今年。

职场1号成立于2018年，是一家根植于支付宝的在线求职 平台。和很多生活服务类商家一样，出现在支付宝 的生命号。2022年7月，支付宝宣布升级生活号，从原来的图文信息升级为短视频、直播、图文信息的信息流模式。之后，职场一号将 直播间搬到了生活号。

支付宝生活号信息流

徐洋告诉《天下网商》，生活直播间去年8月开始运营，10月开始以工作日每天4-6次的频率开播。到五福活动时，1号职场已经做了200多场直播，每场直播的平均观看量都不错，有几场直播接近百万。

基于这个数据，徐阳预测春节期间的直播大概会更上一层楼。但直播从一开始就呈现出前所未有的体量 会开始40分钟，600万人涌入直播间，一度导致系统宕机。徐阳直言，起初，公司并没有 不要为如此高音量的直播做准备。当堵塞和停机发生时，徐阳 的之一反应是直播被黑客攻击了。

幸运的是，团队在2分钟内迅速部署了新的云服务器，以抵御观看高峰。现场观测数据在随后的三个小时内攀升至2168万。徐洋说，直播给了公司很大的鼓励， 方盒马也对直播数据很满意。

这是支付宝 的商业生活号已经超过2000万。之前的纪录是2022年12月北京海洋馆创下的448万直播数据。

徐阳表示，直播 的爆发，一方面来自于公司 的长期支付宝小程序运营和直播经验，包括公共领域引流，专业主播，直播间专家的内容输出，对o

更重要的是，撬动这部分资源并不需要消耗太多成本。徐阳透露，公司除了人工，并没有投入更多的营销成本，核心是通过平日的积极运营，从支付宝获得免费的流量奖励。这意味着支付宝直播的性价比远高于行业套路。

比如一些 公司近年来持续赞助世界杯，通过顶级赛事广告赚足眼球。职场一号的直播虽然没有世界杯那么强的品牌效应，触达人数还是相当理想的。徐洋透露，从2022年下半年到现在，直播 已经收获了超过5000万人次的总受众。 It 这足以让用户通过五福活动的直播，了解到职场之一的求职场景。如果以后有需要，自然会想到我们，这就加强了用户在支付宝上聊天的心智和品牌曝光度。

支付宝的新希望

及带着五福 的成熟心智，这样的流量在其他平台很难看到。 徐扬说，消费者通过聚集五福进入商业社区。在讨论中，他们普遍表达了三点感叹支付宝里有群吗？支付宝还能找到工作吗？支付宝还能看直播吗？

对于支付宝来说，正是通过春节插曲《五福》验证了支付宝上直播的巨大空间。

《天下网商》了解到，不仅是职场一号，每天还有上百场不同商家的直播正在支付宝上演，涵盖商家、人才、直播、景区直播。在每一个直播页面上，都有 获得一个祝福卡的道具和。。据悉，蓝领 平台 s在五福的闪就业赢得了超过300万的观众，当天会员数量增长高达500%，新增会员数量是之前三个月的总和。

，五福活动开始后三天内，景区直播总人数成功突破1亿。截至1月17日，上海豫园的直播总人数已达6629万，哈尔滨冰雪大世界也有2000多万观众。

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这背后是支付宝对直播业务的重点扶持。2022年9月，支付宝在首页新增了直播入口，点击即可进入商家生活号直播间，支付宝宣布将对用生活号做直播的商家给予首页、消费券和生活频道的流量支持。在春节期间，支付宝进一步增大直播的扶持力度，释放多个公域进行导流，包括首页集五福、首页地下室资源、年末大促活动会场等等。诸多资源倾斜，最终带来直播业务今年在支付宝的爆发。

2021年，西城男孩线上音乐会的成功，打开了微信视频号商业化的大门。类似的，1号职场等直播在支付宝大爆发，让商家们看到，在支付宝上直播，也是一个新的机会。

3万场线上 会 2020年以来规模更大线下 会