宜家床垫25年质保（宜家火了 60 年的「镇店之宝」，怎么被黑成这

为什么被黑的宜家a 镇店之宝。那个 巴黎世家取代 宜家60年？怎么会被黑成这样？

你注意到最近被黑的宜家了吗？

不仅蓝黄LOGO变黑了，还有一只手的宜家蓝包(FRAKTA包)也变黑了。

还有 变黑 分为三种模式

1.编织袋。

2.电脑包。

3.工具包。

这只是开始。

就在昨天下午，在2022年米兰设计周上，宜家将其生活产品线涂黑。

「黑化」的宜家，流行的「黑袋」

这 变黑 新产品有20多种生活用品。

除了之前公布的FRAKTA套装，最近还曝光了三款，分别叫 obegrnsad系列和。。

他们是黑胶唱片机。

宜家推黑胶唱片？听起来有点奇怪，但原因并不奇怪。

他们推出这款黑胶电唱机的初衷是希望更多的人能以更低的价格享受到更好的音乐品质。

它看起来方方正正，老实巴交，无论是放在宜家商场还是你的客厅，格调都能立马上升。

还有一把扶手椅。

看起来很整洁，简洁有力，好像……有点别扭。

，一张桌子。

它不 t看起来和普通的书桌没有太大区别，桌面很宽，不仅可以放乐器，还可以放更多的模块放其他小东西。

全部20款新品要到9月份发布才会公布，涵盖家具、配件、工具等日常生活用品。

你可能会好奇，为什么宜家的这些新产品都是黑色的？

事情还得从黑手党说起。

黑手党，原本是起源于意大利的秘密社会组织，俗称黑手党。2008年，它成为传奇的瑞典电子音乐组合的名字。

出道不到三年，这支乐队已经火遍全球，多次跻身英国流行金榜/国家舞曲榜前10，进入DJ MAG百强第10名，入围格莱美奖毫无疑问。

坏消息是乐队在2012年解散了。好消息是，乐队在2018年重组。

宜家这次盯上了这支狂野自由的乐队，希望将这支乐队的魅力和创意传达给更多的人 的生命。

事实上，在疫情期间，人们更多的时间是在自己家里度过的，听音乐和唱歌成为日常缓解压力的方式之一。一个慈善组织的报告曾经显示，85%的人说音乐让他们在家里感到解脱和快乐。

这使得宜家 s跨界音乐领域顺理成章。

虽然 变黑的产品。尚未完全公布，已推出的两种新产品中更受欢迎的是 变黑 FRAKTA包。

这三个包除了创意，更注重实用性，在设计和精神上绑定了音乐和家居。

起初，这三个包的设计灵感来自于黑手党在旅行中不得不四处拖着线缆、连接器、笔记本电脑、配件甚至黑胶唱片，一切都变得一团糟的痛苦经历，实在是太累了。

，受FRAKTA编织袋启发的之一款产品可容纳多达100张黑胶唱片，并可折叠成便携袋带走。

它的表带也织得更厚，宜家称质量堪比汽车安全带，所以看起来更结实耐用。

另一个背包可以装笔记本电脑和一些简单的衣服，这也可能是最适合日常出行的包。

一个小包的储物能力非常强。

手机，充电器，充电线，耳机.都可以整齐的插入其中，有条不紊。

对于音乐创作者来说，这三个包可以提供足够的空间来放好各种音乐工具。对于普通大众来说，也涵盖了几乎所有的室内外场景，也满足了不同功能和风格的个性化需求。

FRAKTA套餐成为公众关注的焦点并不奇怪。

毕竟，FRAKTA包袋一直是最能代表宜家精神的产品之一。

FRAKTA 包包「狂造记」

FRAKTA意味着 运费及保险费。瑞典语。

名副其实，它几乎是一个可以装任何日常用品的包。

60年代，包包诞生的时候是——。当时，宜家刚刚在Almbult建立了之一家宜家商场，并开始销售越来越多的小型家具产品。

宜家创始人英格瓦康普拉德观察了10多家商场，发现购物时，人们往往会推着大手推车付款，但由于只有一些小塑料筐或塑料袋，很多人会中途放下一些大件物品，只买一些小件东西回家。

宜家 20世纪60年代Kungens Kurva的新店，图片来自ikeamuseum。

如果他们必须要买，他们会付钱，抱在怀里带走，但这让他们的购物之旅不仅很沉重，而且在回家的路上背着也很尴尬。

所以，宜家决定做一个大购物袋，——FRAKTA。

起初，FRAKTA包只有黄色。

图片来自ikeamuseum

它可以扛在肩上，挂在手推车上或随身携带。

，确定包的大小并不容易。——宜家采购总监Lars gran Peterson和LGP测量了我们生活中几乎所有的便携物品，最终计算出FRAKTA弗拉克塔包的更佳尺寸。

宜家到处找厂家，在台湾省找到一家合适的。他们可以做一个足够大的可以装进一个小包里，并且足够结实可以承载50公斤的东西。

当时，台湾省工厂老板。

拿出了 大米袋的聚丙烯材料，然后在办公室找了一位 50 公斤重的女生，让她站进袋子，接着两人各拿袋子一边的把手，把袋子举了起来——稳稳当当，完全没破！

就这样，FRAKTA 购物袋开始生产。

在顾客结账时，宜家会把 FRAKTA 购物袋以几块钱的极低价格出售，这样顾客就能提着这些大包把东西带回家，还能够不断复用。

宜家向来是个不怎么爱打广告和做营销的品牌，这一点从 FRAKTA 购物袋诞生之时就可以看出来。

当时镇上有数以千万计的袋子，足球教练用它装器材、农夫用它采摘苹果、弄潮儿们用它装宠物乘交通工具。

当街上、超市、海滩随处可以见到这个包时，他们就会立马有一个共识噢，是宜家。

对于宜家来说，大概顾客才是品牌传播更好的载体。

不过 1989 年，之一批黄色 FRAKTA 包在德国的宜家商场测试时，就出现了很大的混乱工作人员根本没法确认哪些袋子是没付款的，那些是已经付过的，后来的解决方案是——再做一个不同颜色的袋子。

于是，延续至今的蓝色 FRAKTA 包就出现了。

▲ 图片来自ikeamuseum

后来，只有蓝色的 FRAKTA 包可以卖出去，黄色的 FRAKTA 包只能留在商店里，这样一切都变得简单得多。

如今，每年世界各地都会销售数百万只 FRAKTA 包，不断有新的人为它下单。

大容量、质量好、性价比高、可持续性强，使用寿命很长，这些都是它受欢迎的原因。

这也和宜家「高品质不应只为富人服务」的理念不谋而合。

可能 FRAKTA 包自己都没预见到，自己现在已经不再是一款单纯的购物袋，而是宜家一个文化符号。

当一个购物袋，成为一种新潮流

FRAKTA 包的普及，跟它击中了大部分人的生活痛点有很大关系。

而它成为一种流行方式，还离不开宜家不断制造的新鲜话题和创意玩法。

▲图片来自isaacbonnierad

2016 年，宜家让几位设计师以 FRAKTA 包为灵感，创作了几款 版/快闪版包包。

▲ IKEA X HAY 合作 FRAKTA 包

它们大部分材质和大小都相同，但有着不同的颜色和图案。

▲宜家与 Rolf 、Mette Hay 合作的 FRAKTA 包

Off-White 的创始人 Virgil Abloh 为宜家重新改造的 FRAKTA 包，更是引起了一阵抢购热潮。

他来到 FRAKTA 包原型诞生的工作室，把 FRAKTA 包，重新绘制草图，变成米色，最终诞生了知名的 SCULPTURE 手袋。

时尚领域都开始盯上了宜家的 FRAKTA 包。

巴黎世家在 2017 年推出一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的产品，但售价要 14390 元，引发了巨大的舆论争议。

还好这款巴黎世家包包的设计师主动表示，他的确是受到宜家经典的 FRAKTA 包启发，才 出这款包包。

是的，一款去掉宜家 logo，就涨价 2000 多倍的包包。

大家一时满脸问号，无语凝噎，而后反思巴黎世家这都能行？为什么我不行？

于是，一阵全民改造 FRAKTA 包的风潮开始掀起。

FRAKTA 包被切割成无数的形状，变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩……

宜家自己也没有错过这股风潮，不仅自己发布了一款 KNORVA 渔夫帽

在网上发布了「如何辨别一只真正的 FRAKTA 包」教程

摇一摇——如果它沙沙作响，那就是真包。多功能——它可以携带曲棍球装备、砖块，甚至水。把它扔进泥土里——真正的 FRAKTA 包在变脏时只需用花园里的软管冲洗即可。折叠它——你能把它折叠成一个小钱包吗？如果可以，那么恭喜，这是真包。看看里面——正品都带有宜家的标签。价格标签——只要 0.99 美元（2017 年）。

还准备了一套官方 DIY 教程，教你如何让万物皆可「FRAKTA」。

当热潮过去，各类改造的 FRAKTA 包被传播一圈，长久留在身边的，依然还是原本的 FRAKTA 包。

它成为一种潮流现象，看似来自各种病毒式传播，其实本质上还是来自于宜家长久以来的品牌文化积淀。

在实现了具有性价比、高品质的功能后，宜家品牌本身也获得了更多人的簇拥，之后，创意和灵感只是它的加分项。

▲Reebok 发布了健身视频教你怎么用 Frakta 购物袋做锻炼

从 FRAKTA 包的经久不衰，我们可以看到宜家，甚至瑞典设计流行背后的变与不变。

实在+创意=日常的良好产品

Spotify（音乐平台）、Candy Crush（消消乐）、Skype（通讯软件）、ABBA（乐队团体）……

这些极具标志性的「流行文化制造平台」，其实都来自瑞典。

它们火起来并不是一时的，而是满足了某类痛点需求，随后在数字时代的契机下，形成了一种流行文化现象。

这次，宜家和黑手党 Swedish House Mafia 合作，有种解决方案和流行文化融合的感觉。

音乐与生活方式也息息相关，是一种日常但又极其私人的体验，正如宜家设计师 Friso Wier a 所说，音乐和设计一样，都可以真正创造一个空间，作为一个人身份、价值的体现，以及通过它们，对这个世界发表自己的意见。

这些「黑化产品」背后，既考虑到了实用性，也有自由创造的新表达。

其中对平衡度的微妙把握，其实也是宜家不变的作风——现代但不追赶时髦，实用而不乏新颖。

事实上，这也是瑞典家居的古老传统。

世界上最早的工艺设计协会——（Svensk Form, the Swedish Society of Crafts and Design）诞生时，协会主席 Gregor Paulsson 就确立了「设计者对社会承诺」的原则

设计应该进入到社会上的每一个人、每一天、每一件事当中。

也就是说，不论贫富贵贱、不论阶级，每一位瑞典公民，都应该能在生活中使用有着良好设计的产品。

简单来说，反炫富、反低劣、反过度消费。

▲瑞典南部设计日的展览 Matter Displaced. 图片来自Dezeen

在这个基础之上，19 世纪末，艺术家 Carl Lasson 和 Karin Larsson 将古典风格与瑞典的民间格调相结合，创造了瑞典家居设计的典范。

▲Carl Lasson 和 Karin Larsson 的家. 图片来自visitsweden

当之后的现代主义和实用主义进入瑞典，它们仍保持着「简单、适度、自然」等实在的、以人本身为核心的理念，然后再进行着设计的创新、玩法的创意。

为此，需要提前考虑且做到材料如何更大减少成本、生产制造如何最有效率、产品如何更结实耐用且可持续利用…….

然后，好产品才能进入更多普通人的生活。

▲ 图片来自Charles

当过度消费、过度包装、追求正确、口号漫天成为当下消费的常态，我们或许可以回到最初——保持那些不变的，创造那些变化的。

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