如何从近一年的优酷表现，洞见内容消费市场新趋势？

在充满秋意的杭州，一场互联网内容的盛宴在优酷秋集中热烈展开。这不仅是一场数百部新剧综的盛宴，更是互联网内容发展趋势的一次洞察。

当我们站在2018优酷秋集的时间节点，窥探内容产业与营销的趋势，我们可以从优酷过去一年的发展轨迹中，观察到整个内容产业在消费升级时代的变革轨迹，以及内容营销的新态势和创新玩法。

随着消费升级在互联网行业的全面深入，网络内容的制作、产出和宣传都在发生深刻的变化。过去，内容市场的竞争主要聚焦在自制内容的数量上，海量的内容一时间充斥着用户的视野。这种“唯数”之争往往忽视了内容的质量。在消费升级的驱动下，优质、精细化的内容和系统性的内容运维显得愈发重要。

优酷作为一个领先的内容平台，已经深谙此道，形成了一套完善的内容运维方案。通过前瞻性的市场布局和战略性的运营策略，优酷打造了一系列品质网剧，成功打开了国际内容消费市场的大门。《白夜追凶》的海外发行就是一个明证，这部剧不仅在国内外收获了大批粉丝，还为优酷视频平台的内容出海建立了良好的口碑。

优酷还通过深耕用户市场，推出了“这!就是”系列网综，如《这就是街舞》、《这就是铁甲》等，不仅持续抓住了年轻用户的关注热点，还为网综大片赋予了更多的可能性。

在内容版图的战略部署上，优酷展现了强大的市场洞察力。通过成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，以及与苏宁体育的战略合作，优酷在体育内容市场的布局得到了业界的广泛关注。

而在内容营销方面，优酷也展现出了独特的“术法”。通过激发粉丝活力，为内容宣发造势，优酷让粉丝用户感受到平台的温度，也让所宣发的内容快速融入用户的生活。在《镇魂》的宣发过程中，优酷通过“用爱发电，点亮双子塔”活动，成功调动了粉丝的力量，让内容营销达到了新的高度。

优酷还与阿里妈妈的品牌营销团队完成了整合，基于大数据和Uni Marketing全域营销，为品牌提供全链路的整合数字化商业服务。这种媒体资源整合的方式，全域媒体赋能品牌建设，开创了内容全域营销的全新模式。

优酷的内容运维和内容营销之“术法”，无论是从数量还是质量上，都在引领着视频行业的发展。有效的内容运维和内容营销，不仅能提升内容的影响力和关注度，更是视频平台展现平台力的关键。通过观察优酷的发展轨迹和市场布局，我们可以窥探出整个内容产业在消费升级时代的变革趋势和内容营销的新态势。在这个全球化的营销时代，品牌客户需要的不仅仅是一次性的广告推广，而是一个全面的、整合的解决方案。为此，我们结合阿里生态资源，构建了一个从品牌塑造到效果转化再到销售提升的全域整合营销体系。这个体系能够满足客户的各种营销需求，包括内容广告、展示广告以及效果广告。我们将优酷作为起点，充分利用阿里巴巴集团的所有资源，为客户提供一个全方位、一站式的服务。

在董本洪的引领下，阿里巴巴集团正全力推进内容全域营销战略。我们明白，品牌与消费者之间的连接始于内容。我们将内容作为营销的源头，通过多元化的展现方式，让品牌故事深入人心。无论是品牌广告、内容广告还是电商效果广告，我们都能为客户提供最优质的服务。这种策略在一叶子与优酷的合作中得到了充分体现。通过联合推广、明星代言以及互动营销等手段，一叶子成功扩大了品牌影响力，实现了销售的大幅增长。

随着内容的不断创新和营销手段的不断升级，我们已经进入了内容全域营销1.0阶段。在这个阶段，我们为品牌客户提供高级定制服务，根据他们的需求量身定制营销方案。阿里妈妈与优酷的紧密合作，让我们能够在内容营销的三个重要阶段计划期、投放期和复盘期，为客户提供全方位的解决方案。我们以一叶子与《这就是街舞》的合作为例，通过创新的内容营销手段，一叶子成功吸引了大量消费者的关注，实现了销售的大幅增长。

而在2018年优酷秋集上，林文威宣布内容全域营销正式进入2.0时代。这意味着我们将不仅仅满足于在节目期间进行内容营销，而是要延长营销生命周期，让营销延续到节目结束后。我们以《锋味》节目为例，通过阿里大生态的数据能力，对节目前后的营销进行整体规划，让品牌的营销价值最大化。

优酷不仅是一个优质内容的生产者、分享者，更是一个助力行业发展的观察者、思考者。它通过创造优质内容和服务，为整个内容消费生态提供了最有价值的营销解决方案和趋势洞见。这种策略不仅让我们看到了内容营销的无限潜力，也让我们看到了阿里巴巴集团在营销领域的深厚实力和无限创新。这种整合、全方位的服务模式值得我们深入研究和借鉴。