黑人牙膏为什么改名

一、种族争议引发品牌重塑

在全球化背景下，品牌名称和形象的重要性日益凸显。一则关于种族争议的案例，便是关于一个牙膏品牌的变革历程。

1. 名称与形象争议

这个品牌曾使用“Darkie”（黑人）作为其英文名，并且在商标中出现了涂黑脸的白人形象，这样的设计长期被公众质疑具有种族歧视色彩。早在1985年，高露洁收购此品牌后，便在欧美市场收到了大量关于这一问题的投诉。尽管该品牌在1989年将其英文名改为“Darlie”（达利），但其中文名仍保留了“黑人牙膏”这一称呼。

2. 社会运动催化变革

2020年，美国的“黑人的命也是命”抗议浪潮再次将此品牌推上了风口浪尖。在这样的社会舆论压力下，高露洁集团不得不全面评估该品牌的定位，并做出了重大决定：将中文名改为“好来”。这一举措表明了品牌方消除种族敏感标签的决心。

二、品牌战略升级需求

除了应对种族争议外，该品牌还面临着战略升级的需求。

1. 理念与定位转型

官方声明中，品牌方表示此次改名旨在更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。这也适应了消费者对口腔护理产品精细化、多样化的需求，推动了品牌向全方位口腔护理引领者的转型。

2. 全球化市场适配

在全球化的背景下，品牌需要不断拓展国际市场。为了避免因文化差异导致的冲突，品牌方进行了全面的调整，包括名称和形象。例如，优化绅士头像设计，使其更具包容性，更符合全球化战略。

三、历史背景与本土化调整

这个品牌的发展历程中，历史背景与本土化调整也是其变革的重要因素。

1. 品牌起源与误解

实际上，这个牙膏品牌起源于1933年的上海，是一个真正的中国品牌。其命名灵感来源于非洲洁齿成分的营销故事以及美国艺人扮黑人的表演形象。由于名称的特殊性，这个品牌长期面临身份认知的困扰，容易被误认为是一个外国品牌。

2. 阶段性调整历程

除了此次改名为“好来”外，这个品牌还曾因政治因素在大陆更名为“黑白牙膏”，后来才恢复原名。这次的改名是品牌在应对时代变迁过程中的又一次延续性调整。

该品牌的改名是多方面因素作用的结果。种族争议是直接的推动力，品牌战略升级是内在的需求，而历史遗留问题与全球化需求则是其长期背景。无论是为了消除种族争议，还是为了应对市场变化，这个品牌的改名都展示了其在适应时代变迁、拥抱全球化过程中的决心与智慧。