品牌出海 如何打造品牌（专栏丨品牌出海从0到1，如何打造品牌转

双十一不同品牌需要怎么打造视觉 专栏丨品牌出海从0到1，如何打造品牌转型计划？

一些成功的品牌的海外布局，2C只是其中的一个渠道。当一个品牌成长到中期或者中后期的时候，一定要通过2B2C结合的方式，才能更好的去打穿整个市场，建立起一个完整的品牌形象。

从0到1如何打造品牌转型计划

从0到1如何打造品牌转型计划

1、品牌感就是内容传播

做跨境电商，尤其是2C的品牌，最重要的是跟客户去交朋友。

一个好的视频素材绝不仅仅只是枯燥地介绍产品参数，要通过产品的使用场景跟用户建立共情的理念，让用户感受到品牌的温度，才能拉近距离，让用户更花更多的时间去关注品牌所传达的内容。

2、产品包装设计提升价格

一些精致的包装也能让用户对品牌增加好感，也会直接影响到消费者后续的复购，以及他后续推荐朋友购买。

如果大家去关注海外个人IP的卖家他们的包装，其实可以发现他们在这个层面花了非常大的心思。比如说会用多层的衬纸、贴一些可爱的标签，甚至大多数人都会在里面喷上香水（尤其是做衣服的买家）。

这样消费者打开包装的时候，品牌的理念就不只从从视觉，而是视觉、嗅觉到整个感官的全方位体验，去提高用户对品牌的认知度，拉高用户后续的复购。

3、独立站UI设计驱动转换

最直接的 就是大家去网上搜索同品类的多个品牌，可以很容易的分辨哪一些品牌在用心做品牌内容传播，而哪些只是卖货的。

比如我们去看Peloton网站的时候，除了本身的产品以外，网站里有很多课程内容、学员分享、教授分享等其他内容。

这些都是在全方位帮助品牌去更好的跟客户交流，产生更多的客户粘性，这样才能让客户把注意力从价格等参数上转移到对这个品牌本身的喜爱程度当中。

因为如果只是单纯卖货的话，那用户一定会去追求性价比。价格战我相信一定不是大家希望去看到的，所以在价格之外一定要用更好的素材、内容，让用户能感受到品牌的温度。

4、社群分享内容传播

Peloton的Instagram是非常好的范本，大家可以拿目前自己的Instagram主页跟Peloton做一个对比。

非常清晰的这个品牌露出。

第二，就是清晰的简介，Peloton在这里讲述品牌的健身理念。

第三还有Instagram Story的分布，Peloton会清晰的分出不同的系列，让用户可以快速的找到想要的内容。

5、2B+2C双驱动

2C品牌做到终局到底是什么样子的？我觉得除了2C以外，2B也很重要。

在做品牌的时候，一定要从全渠道去看，大家可以在独立站上加入2B的内容，从而去吸引一些想去做长线的客户。而且在实际独立店运营过程中，很多时候大家也会收获很多2B的订单，比如说当地的经销商等。其实任何一个单一的渠道，都没有办法支撑一年到两年之内的全新的品牌增长。

从0到1如何打造品牌转型计划

从0到1如何打造品牌转型计划

我们给大家了一个品牌出海全流程六部曲。

值得强调的就是前期一定要做好品牌定位，知道产品到底卖给谁、卖什么。在准备的时候一定要做好品牌视觉、品牌素材。

我们通过一些案例能发现，真正好的品牌一定要有非常好的视觉定位和好的素材内容的准备。

最终转化落地的平 立站的建站，独立站营销是必不可缺的，在品牌核心问题上，大家一定要运用一个很好的定位策略，可以把自己的受众、产品、社媒认证，包括真正达成转化核心，通过一条全域路线图展示出来，这能够帮助大家从调研、定义、众筹、预售、亚马逊、独立站等阶段进行更好的延伸和更好的发展。

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—华诚创智—

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