金立手机质量怎么样 国产手机“春秋争霸”之金立兴亡史

智能手机时代开启之前的中国手机市场，假如刨去国际厂商，那么当时国产厂商的竞争历史就非常像春秋时期的诸侯争霸，故以此命名该系列。

而之所以这个系列先拿金立来盘，是因为金立手机的创始人曾经在小霸王工作过，而小霸王的历史我刚讲过，叙事衔接就比较顺畅。

（一）伯乐识马

1，杨明贵

段永平当上厂长一年之后，杨明贵和当时很多慕名而来的务工者一样，进了这个在当时小有名气的电子厂。随着电子厂改名为小霸王电子工业公司以及之后连续几代产品的爆火，杨明贵一路升迁，最终坐上了制造副总的职位。

1995年，段永平离开小霸王并带走了生产研发共六名核心员工，小霸王元气大伤。这时不愿追随段永平而去的杨明贵临危受命，担任了小霸王总经理一职。

1997年，小霸王的 24 位经销商集体投奔步步高，这件事直接说明小霸王已经开始衰落了（经销商要是有钱赚不会选择离开），作为总经理的杨明贵自然心里比谁都清楚公司的状况。于是他选择了辞职，而且也学段永平带走了一批“嫡系”员工（刘立荣在列）。

1997年三月份，他在东莞创办了金正数码，主营 VCD 业务。有趣的是，同在东莞的步步高在这年 6 月也开启了 VCD 业务。

，金正的股权结构复杂，大股东全都各怀心事。更糟糕的是，VCD 业务做得有声有色的金正，在 1999 年被卷入了一个“走私大案”中。

两年后，叶小凡被捕，这时候杨明贵收到警方的传讯。本来就对于公司股权之争感到心累的他，这次直接选择远走加拿大，这就仿佛一夜之间“人间蒸发”了一样。

2，刘立荣

1972年十一月份，刘立荣出生于湖南益阳市。1994年，在中南大学毕业后，他被分配到天津市有色金属研究所工作。

1996年，不满足于现状的刘立荣选择了辞职，并南下广州，去了一家日本拉链公司“YKK”工作。这算是个大公司了，但他还是不满意。

刚好当时小霸王的杨明贵在广招贤才（段永平走了之后公司人事大变动，急需补充新鲜“血液”），刘立荣便又递上了辞呈，前往小霸王。事实证明，刘立荣确实是个人才，只不过之前没有合适的施展环境而已。

他在小霸王工作不满半年，就被杨明贵注意到，并升任了生产管理部长。1997年，刘立荣随杨明贵离开了小霸王。杨明贵创立金正后，刘立荣被委以重任——直接坐上了常务副总裁的位置！

1999年，走私大户叶小凡的货物被警方查获，结果这批货里竟然有金正使用的影碟机解码芯片！作为公司的一号和二号人物，杨明贵和刘立荣被海关拘捕，并整整询问了 48 个小时。

两年后，叶小凡被捕，这时候杨明贵已经不知所踪，且刘立荣已经是公司总经理了，所以作为公司一号人物的他被抓。这次经历比较曲折，他被关押了很长时间。

2002年四月份，当他终于重见天日回到公司之时，金正已经乱成一锅粥了。要知道，当年索尼和飞利浦等公司的 DVD 专利费事件极大打击了国内的 DVD 行业，金正自然也不例外。

刚好在这关键节点，公司还陷入了“群龙无首”的困境，焉能不乱？于是，刘立荣选择了离开。

（二）金立盛世

1，厚积薄发

小霸王其实是个非常神奇的公司，不仅出了步步高品牌，还出了好记星品牌（创始人之一是曾经在小霸王主管生产且被尊称为“张工”的张雨南）。

还有非常成功的读书郎品牌（创始人之一是曾经的小霸王计调部部长秦曙光），可谓是教育电子行业的“黄埔军校”了。

，也曾经在小霸王工作过的刘立荣并不想扎进教育电子赛道，他的眼光非常独到，瞄准了当时的国内手机市场。

2002年08月20日，刘立荣成立了深圳市金立通信设备有限公司。至于为什么取“金立”这个名字，想想“金正”，再看看“刘立荣”，这个解释还是挺符合逻辑的。同年10月，深圳市金立通信设备有限公司研发院成立。

2003年初，金立投资2000万元兴建东莞大岭山镇生产基地，并在五月份成立东莞市金铭电子有限公司。

当时，国内生产手机是需要牌照的，但初出茅庐的金立显然并没有这一稀缺“资源”，于是便找天时达租牌照，贴牌生产手机。有趣的是，一年后步步高通信也是以同样的方式，切入手机赛道的。

就这样，2003年，金立之一台手机——GN303问世。同年12月，国内月销量突破12万台！

为何一个初创企业销量这么好呢？原因在于渠道的强大。毕竟刘立荣之前曾经是金正的总经理，经过多年的 体系建设，其所积累的经销商人脉关系，可谓一大隐形财富。

2004年四月份，公司自主研发的手机N3000，通过了欧洲电信运营商TIM公司认证，成为之一家国产手机通过欧洲电信运营商认证的厂家。

2，天时地利

2005年2月19日，国家发改委发布《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，手机牌照开始由审批制改为审核制。3月31日，奥克斯和华为等 5 家企业成为首批通过核准并获得手机牌照的幸运儿。

5月27日，深圳金立成为第二批获得手机牌照的企业。金立终于等到了这一激动人心的时刻！有了手机牌照，不仅不用交钱租用牌照，还可以打广告宣传自家的手机。

这对于深谙营销之道（小霸王人传统艺能）的刘立荣来说，无异于鲲鹏复翱天，蛟龙终遨海！可以说，大展拳脚的时刻终于到来！

2005年五月尾，刚拿到手机牌照的刘立荣，就迫不及待地签约巨星刘德华担任金立手机形象大使。，还与著名导演冯小刚、金马奖更佳摄影奖得者曹郁合作拍摄了金立之一支广告片——“谁人天下不识君”。

2005年7月1日，刘德华代言的金立手机广告正式在中央电视台一套节目播出。那句“金品质，立天下”的广告词，就此传遍大街小巷。同年12月，金立国内的月销量突破了25万台！

2006年初，尝到营销甜头的金立，开始在CCTV-1、CCTV-5、凤凰卫视、湖南卫视等权威传媒全面投入品牌宣传。

同年6月，金立与何明寿（未来的朵唯手机创始人）合作，隆重推出了“志远”系列手机——说白了就是何明寿借金立的牌照贴牌生产“志远”手机。

2007年一月份，金立的超薄彩屏手机 H6 获得“ 2006 年度十佳手机”称号，同一时期乔布斯发布了初代 iPhone（只要是手机史都离不开的超级重大事件）。同年7月5日，金立手机运营商事业部和3G研发院正式成立。

2008年5月28日，北京金立通信设备有限公司成立，这个公司专门负责运营商定制业务。同年7月16日，金立的两款定制手机 V28、Y09 成功进入中国移动心机库，这标志着金立品牌在运营商市场取得了零突破。

由于 2008 年金立大力进军运营商业务，而且得益于供应商和渠道商的大力支持，所以艰难撑过了当年的金融危机影响。当时国内外手机厂商哀鸿遍野，普遍亏损严重。

不过，那年只要能撑过去就是赢家。因为当时的国内一线阵营品牌如波导和夏新等，本来就因为经营不善问题频发，结果又遇上了金融危机，后面迅速衰落。

所以，金立在 2018 年得以挤进国产手机厂商一线阵营，和天宇朗通（旗下拥有天宇手机品牌）并肩成为市场上最耀眼的“新星”——当时的国产手机品牌中天宇之一金立第二。

2009年11月11日，金立集团北京运营商事业部启动，金立继续强化和运营商的合作。

（三）力不从心

1，衰落失血

2010年5月18日，金立集团海外事业部成立。2010年6月1日，金立集团1500万台手机产能生产基地项目——东莞金立工业园开工典礼隆重举行。往后这个项目总共花费了 23 亿元的巨额投资，年产能扩大到了8000万台！

2010年金立其实还发布了很多功能机，例如“荷塘”系列音乐手机和“语音王”系列商务手机。不过，这已经是功能机时代辉煌的年份了。

2011年5月25日，金立集团智能手机研发院成立。同年8月19日，金立工业园一期工程正式投产。

2011年十一月份，金立的首台智能手机—— GN205 终于问世了，不过这台手机搭载的是联发科处理器（MTK6573）。在当时国内厂家密集发布智能机的环境下，金立突然之间显得非常没有存在感。

2012年十二月份，金立成立电子商务事业部，加速互联网布局。同年，“中华酷联”全面崛起，金立直接被甩在了身后。值得一提的是，当年的一月份，Ascend P1 发布，这说明具有“忧患”意识的华为开始注重品牌建设了，运营商业务不宜“沉迷”。

2013年二月尾，10款金立智能手机亮相西班牙巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）。不过，这年依然是“中华酷联”辉煌的年份。

2014年2月19日，金立S系列首款旗舰—— S5.5 在深圳发布。该机的厚度（5.55mm）创下了当时的世界之最，而且机身做工和屏幕素质都非常顶级。

，该机却搭载了联发科的处理器——MT6592，整体性能远差于同期的高通骁龙 801 处理器！当年中国手机市场的之一名是一直采用高通旗舰处理器的小米，而当年小米的旗舰手机搭载的刚好就是骁龙 801 处理器。

2015年，金立相继发布了W900、S7 和 E8 等旗舰手机，但无一例外都采用了联发科的处理器。而这年，还是小米的天下。但由于这年高通的“火龙”肆虐，所以，华为的麒麟处理器在当时大放异彩。

2016年，金立发布了新的Logo（就是那个“笑脸”标志），打出“科技悦生活”的全新宣传语。

2016年尾，冯小刚徐帆夫妇代言的高端商务旗舰金立 M2017 手机在海口发布。但这么一款顶配售价16999元的超高端手机，用的却是中端的高通骁龙653处理器！

2016年，小米跌落神坛，三星则因为“Note7”区别对待事件为国人所不齿。最终，中国手机市场的前三名由蓝绿两厂和华为所包揽，“步步高系”和华为彻底崛起！至于金立，在“其他”里。

2017年9月20日，金立官方宣布刘涛成为金立品牌暨金立M7代言人，而这款 M7 手机，用的依然是联发科芯片。巧的是，同年因为搭载联发科处理器翻车的还有一个“小厂”——魅族，当年魅族推出了旗舰定位的“Pro7”系列。

综上可知，金立后期的广告开销巨大，而这里提及的还仅仅是金立的部分明星代言情况；，各种节目赞助也是天量的营销支出（2015年还赞助过中国足球），金立公司的现金流已经不堪重负了！

，2017年中国手机市场格局依然稳定，华为和蓝绿厂继续包揽前三。金立则排在了魅族（当时有魅蓝撑着）之后位列第七。从这可以看出，当时的金立在中国手机市场虽然已经不是一线阵营了，但仍有一定的话语权。

2，大败局

2017年11月26日，卢伟冰卸任金立总裁。没错，这位大名鼎鼎的人物就是未来的 Redmi 掌舵人。正所谓“春江水暖鸭先知”，那公司出大问题了，肯定高管是之一个知道的。

同年12月14日，金立大供应商、上市企业欧菲科技紧急召开投资者 会议，率先踢爆金立资金链断裂一事，称“已对金立申请了财产保全”，推倒了多米诺骨牌的之一张。之后，金立资产相继被冻结。

其实金立的资金危机都是刘立荣“不务正业”造成的。早在2008年，他就成立了深圳市金立创新投资有限公司，后改名为新基地创新投资，也就是说他很早就开始搞房地产投资了！在2014年，甚至成功竞获前海深港合作区T102-0248宗地。

随着手机主业的“造血”能力日渐衰弱，而投资项目又需要源源不断地“输血”，再加上巨额的广告营销投入，刘立荣急了。

最终，他走上了赌博的道路，并一去不回头。2018年十一月份，刘立荣在采访中亲口承认参与赌博，但否认输了一百亿元，只是淡淡回了一句“十几个亿吧”。

2018年12月19日，金立正式宣布破产，深圳法院已接受华兴银行对该公司的清算破产申请。

在功能机时代，金立是妥妥的国产一线厂商。因为其和“步步高系”一样，拥有完整的线下渠道，而且舍得重金搞营销，质量也管控得不错。

，随着智能时代的降临，金立选择了和魅族中期一样的道路，采用具有价格优势但没有体验优势的联发科处理器。但这并不是其失败的主因，其失败的主因和魅族有点像。

魅族的黄章是退隐回归木匠生活，而金立的刘立荣则是退居幕后专心搞房地产，虽然他和黄章一样也重新回过公司掌管大局，但智能时代的手机市场格局瞬息万变，并不是说掌门人“出山”就能扭转乾坤的。

再加上副业及重度广告营销的持续不断“吸血”，金立的资金链断裂是早晚的事。反观同在东莞的“步步高系”公司，稳扎稳打，专心搞主业，守住“本分”，最终得以成就辉煌。

值得一提的是，“步步高系”公司虽然也有很多手机搭载联发科处理器，但旗舰一定是搭载高通旗舰处理器的。从这可以看出，金立在“格局”方面已经输了。

END

致力于手机知识的探索与整理

金立手机厂还在生产手机吗 当年的金立手机和现在的金立手机