10万个品牌故事之飞利浦（小家电品牌飞利浦）

飞利浦是哪个国家？品牌家电企业多元化123:真假飞利浦

早期，全球家电普及率还远没有这么高的时候，很多国外知名品牌都是从家电起家的，包括飞利浦。

，随着家电行业利润率的下降，越来越多的企业不再看好这个行业，在实现自身业务多元化的，也在逐步剥离原有的家电业务。在这个过程中，一些公司出售自己的生产线，将技术 给下一个新公司，但更多的公司只是关闭工厂，出售品牌使用权。这也导致如果接手的公司没有职业道德，这个品牌的声誉只能在消费者的一次次质疑中耗尽。这包括飞利浦。

早早离去

在进入21世纪之前，飞利浦有一个庞大而复杂的业务体系，从老电灯泡到宋艺术中的包金利，在很多领域都取得了巨大的成就。

到了21世纪，由于跟不上手机和互联网的新浪潮，虽然多元化发展可以给飞利浦提供更快的品牌传播，提高品牌知名度，随着生产周期的发展，产品延伸会让品牌特别脆弱，会导致品牌和产品双荣俱损。飞利浦公司；产品线过于宽泛，导致很多产品稀释了品牌原有的专业潜力，品牌难以获得议价能力。从灯泡到家用电器和家具，到剃须刀，甚至马桶，飞利浦 过长的产品线在消费者中形成了不专业的认知。头脑。

，面对中日韩消费电子的崛起，飞利浦决定放弃自己的消费电子业务。2005年，飞利浦显示器部门被出售给TPV；2006年，飞利浦以83亿欧元出售半导体业务；2011年，飞利浦将其电视业务 给与TPV (TPV持股70%)的合资公司，并让TPV在中国大陆使用其商标.到2013年，飞利浦 消费电子业务已经完全剥离。

去年，飞利浦将其家电业务，包括过去最著名的小家电，以37亿欧元的价格打包出售给高瓴资本，后者获得了15年的品牌授权权。此后，飞利浦专注于电子技术和医疗，完成了从多元化到专业化的转变。

被过度消费的品牌

如果飞利浦剥离家电业务，选择下一个接手的，或许其品牌在中国会享有更高的声誉。但遗憾的是，飞利浦并没有这样做。

自2010年9月冠捷科技集团入主飞利浦以来，飞利浦电视一直被消费者质疑质量差 品牌商品和服务。。因为TPV与创维、海信等彩电企业相比，在质量管理、产品研发、核心技术等方面都没有优势。再加上飞利浦电视没有自己的生产工厂，生产经营质量难以监控，造成了这种情况。

让国外电视飞利浦陷入信任谷底的不仅仅是产品质量问题，飞利浦电视的市场表现也是今非昔比。数据显示，在刚刚售出的2006年之一季度，飞利浦仍以13.9%的市场份额位居全球液晶电视销量之一。到2017年前三季度，飞利浦早已被海信、创维、TCL、长虹、夏普甩在身后。现在只是全球彩电市场的跟随者。

售出的小家电也未能幸免。2020年9月，飞利浦被上海京 长安区市场监督管理局。以不合格产品冒充合格产品生产销售的；并处罚金89万余元。2020年7月，飞利浦被景 生产、说明书和标签不符合要求的医疗器械，由区市场监督管理局负责。2020年5月，江苏省市场监督管理局发布的《省市场监管局发布2020年1季度家用电器产品质量监督抽查情况通报》显示，飞利浦家用真空卧式吸尘器不合格，不合格项目为内部接线，易损坏内部接线绝缘.从吹风机到电动牙刷，飞利浦小家电已经 常客 在中国 不合格的质量

事实上，飞利浦公司。家电产品质量马虎损害了其品牌声誉，影响了其核心业务——健康科技产品。

2021年6月，据《华尔街日报》报道，飞利浦因健康风险召回数百万台呼吸机，患者在使用这些设备时可能会吸入一种会降解并释放有害且可能致癌的泡沫颗粒和气体。飞利浦发言人表示，在全球范围内，涉及300万至400万台设备。，飞利浦还将面临约300起关于用于治疗睡眠呼吸暂停的呼吸机的案件。此次事件是飞利浦历史上更大的一次召回。飞利浦首席执行官范豪腾(Van Houten)在 会议中表示，更换和维修这些设备的过程可能需要一年时间。

类似的召回事件在中国市场也频繁发生。根据官方网站State美国食品药品监督管理局发布的信息，2013年以来，飞利浦及相关公司在中国市场也进行了多次召回，包括飞利浦(中国)投资、飞利浦医疗、飞利浦金威等，主要涉及磁共振成像系统、呼吸机等产品。《证券日报》记者注意到，仅在美国食品药品监督管理局官方网站上，就有122个搜索结果显示 飞利浦召回和召回。。

家电网总编辑李涛认为，很多国外品牌最初开拓中国市场时，为了节约成本，很多选择中国企业代工生产。如今，随着中国品牌的崛起，在国外品牌的巨大竞争压力下。品牌 授权。已经成为一种普遍模式。从消费者和市场的角度来看，无论是a 外国品牌 那就是OEM或者是有授权有资格使用商标的中国企业，最起码的质量底线都要守住，这样才能保证良好的竞争和产业环境。

小家电品牌飞利浦，外壳不完整。