中国时尚10年前的流行趋势（十年前曾经流行过这些时尚 它们现在

天鹅绒西装十大品牌这些时装在十年前很流行。他们现在去哪里了？

你一定见过帕丽斯希尔顿的照片穿着粉色Juicy Couture天鹅绒套装，拎着同品牌的粉色手袋。10年前，这种穿衣风格几乎席卷了整个美国西海岸，并发展成为全球潮流。与此，一个时尚的女孩不得不在冬天穿UGG雪地靴和AbercrombieFitch 夏天的鹿头t恤。

但巧合的是，这些品牌已经淡出了时尚人士的视线。

性感营销 曾经风靡美国。American Apparel和AF是这股潮流的引领者，他们的logos都是大胆的广告、袒胸的男模和香水味道浓烈的店铺。1996年，AF上市。到2001年，店铺数量翻了两番，达到125家，销售额3.35美元，利润接近2500万美元。在进入新千年后的十年里，AF将其门店扩展到600家，这使得其利润每年都在增加。2011年，AF在香港中环毕打街开了一家四层的旗舰店。开店的时候，一群 的肌肉男站在店前迎客，轰动一时，这也是AF营销的惯用手法。

只是随着时代的变迁，性感不再是顾客的需求点。购物，而两家公司的营销策略逐渐失效。美国服装公司在今年年初将自己卖给了加拿大服装制造商Gildan Activewear，并在今年4月前关闭了美国剩余的110家门店。与此，AF自2013年以来已关闭超过220家门店，并退出香港市场。迈克杰弗里斯辞去了首席执行官的职务。

除了客观因素，——个速度更快、款式更新的快时尚品牌正在挤压市场。在吸引年轻顾客的过程中，面对实体店购物流量放缓的迹象，青年服装市场本身也未能提出有效的解决方案。彭博的分析师Poonam Goyal说，年轻人的喜好变得越来越不可预测。 他们善变，他们会出现在任何类型的商店。

在品牌形象方面，公司 美国的公关团队也犯了错误。前首席执行官杰弗里斯曾经解释说 AF不 t出售XL和XXL妇女和。s服装 . —— 对不起，我们没有。我不做胖女人的生意。 也许这样一句话放在——，和大家一致 十年前的美国美学，并过度偏执于 瘦与瘦。。当前，体育健身的普及带来了追求 ；；适合与。，以及一些专营大码女装的品牌。在时尚圈里出现了新的流行服饰。杰富瑞公司。s的言论极大地损害了品牌形象。

Jefferies离开后，该品牌一直致力于转型，将目标客户从青少年转变为更成熟、更具购买能力的专业人士。今年年初，AF终于在店内有所行动，在美国开了一家全新设计风格的旗舰店。——的灯开了，挂在落地玻璃上的百叶窗换成了品牌Logo的雕塑。这是15年来AF推出全新的店铺设计理念。，AF带着新设计的商店回到香港。

没落的品牌包括曾经让帕丽斯希尔顿爱不释手的Juicy Couture。大 裤子臀部的“Juicy”标志为穿着者增添了一点凯瑟琳哈姆内特的味道。由于设计简单，易于模仿，中国市场上的山寨货数不胜数。当时，该公司 美国的总销售额已经超过了5亿美元。

慵懒的天鹅绒西装和当时UGG雪地靴的兴起，带来了一波休闲舒适的穿着风潮。现在你可能会鄙视它，但天鹅绒西装和雪地靴是 低效时尚 那时候。随着越来越多的人。不要穿得太硬。，UGG凭借保暖功能强的优势进入中国市场。

当时对UGG 的人有很多质疑。s人气圈。他们认为季节性强、设计差的靴子不会流行很久。果不其然，由于仿制品泛滥，产品线单一，UGG 美国母公司在2012年开始缩减其销售额。据报道，曾有数据显示，每四名女性中就有一人拥有UGG，但遗憾的是，她们中的大多数人不会购买第二双，这迫使该公司扩大了产品类别。

除了品牌的问题。自己的产品线，消费者 对 低效时尚 在过去的十年里也发生了变化。十年前，似乎 不努力 相当于 邋遢 ，而 简单 新的定义是由下一代消费者给出的，还是一种 法国的懒惰 。

来自法国的时尚博主珍妮达马斯就是一个很强的风格代表。近两年，她的着装被越来越多的时尚杂志和网站刊登为教学模特，被众多博主青睐的滑板鞋也是这种风格的热销单品。一方面迎合了运动休闲的热潮，另一方面设计也比Juicy Couture和UGG干净很多。

多汁的时装没有。I don’我没有意识到它在鼎盛时期之后不得不改变风格。而是搁置了设计灵活性，致力于门店扩张。商店和精品店在全球60多个国家开业，但正是这100家工厂店成就了品牌 滑铁卢。过度打折极大地损害了品牌形象，不仅没能保持销量健康增长，还让品牌新鲜度直线下降。

同样，当 轻松时尚 变得流行，它也是时尚女性 美国鞋类市场，以及妇女和。美国鞋品牌玖熙即将关闭其在美国的所有商店。早在1994年，玖熙就进入了中国市场，凭借在各大商场随处可见的高曝光率，该品牌一直占据着女装 而在2007年，这一比例已经达到了10.4%。

，九西的铠甲也是它的软肋。风格上的固执，让九西渐渐远离潮流。消费者和消费者协会。品味开始逐渐排斥不易穿的高跟鞋，don 不经常穿，转而买运动鞋和平底鞋。InMark

et今年春季曾发布最新的顾客忠诚度报告，其中Nine West排名垫底，这即表示顾客回购该品牌产品的比例极低，“你可能生产的是全球更好的产品，但就是没人需要了。”投行分析师这样评价Nine West的落没。除此之外，随着传统商场逐渐被消费者抛弃，零售商只能通过降价来延缓销量下降，可长此以往，收入增长只会更加困难。

在2000年之后的头十年美国文化是鼓吹繁复多样的，年轻人也热衷混搭，从上个世纪的一阵极简风潮流走出来后，设计师开始在服装上添加更多的颜色和图案，很多品牌为了顺应潮流在那十年站在了风口上，风口一过，便急转直下，J.Crew就是其中之一。

73岁高龄的J.Crew首席执行官Millard Drexler在今年六月卸任，在这之前几周的时间里，Drexler在媒体前承认在公司遇到困境的这几年里，他犯了一些错误。他曾在同《华尔街日报》的采访中表示最令他懊恼的一点就是品牌过高的定价和身段“在过去几年中，当消费者越来越追求低价高质的商品时，我们却一直在提高价格。”Drexler还表示，自己没能适应数字时代的快速更迭，一直沿袭上个时代的陈旧模式管理品牌。

当之一夫人米歇尔·奥巴马穿着J.Crew的衣服出现在媒体面前，再到奥巴马宣誓就职当天，两个女儿穿的大衣均来自J.Crew，一时间这个品牌被赋予了极高的评价，在一夜之间成为美国民众抢断货的“国服”，但把一个品牌的成功只归功于之一夫人未免过于草率，即使米歇尔没有穿他们的衣服，J.Crew也可以在美国名噪一时，只是这一时转瞬即逝，尤其在残酷的时尚界。

每个品牌都有其流行周期，上个年代品牌的落没是整个产业正常迭代的方式。回到当下，现在正站在风口的快时尚品牌、各大电商、街头潮牌以及各式生活方式集成店如鱼得水，但十年之后的他们又在哪里呢？

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