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怎么看知乎付费内容 突然！微信测试付费文章功能，内容免费时代再见？

新年伊始，微信张小龙在公开课上公布了数个即将出现的新变化，包括将好友数量限制提升至5000、搜一搜功能将会不断加强等等。张小龙在公开课上提到的功能部分已经实装，但从这两天微信的动作来看，今年将会出现的变化，似乎要比我们想象中的更多。

昨天（1月14日），微信突然新增了10个表情包，瞬间刷爆朋友圈。今天下午又再传来消息，微信正式开启订阅号“内容付费”的灰度测试，部分订阅号将会获得新的功能给钱才给看文章。

这并非全面推行，是否设置付费阅读的决定权还是在公众号运营方的手上。，现在进行的不过是小范围的灰度测试，也就是说绝大多数你正在关注的公众号，都应该不会推出付费文章。

而看文章需要花费的金额会在1元到208元不等，公众号运营方只能从中选择指定的35个金额档位，无法自定义付费金额。

考虑到阅读微信文章已经成为11亿微信读者的日常生活之一，要是未来内容付费的模式被全面推广，那么读者当前的阅读习惯将会被大幅度改变。

举个例子，当你在无意中看到一篇标题很吸引的文章，但当准备打开的时候，居然发现需要先付费。这一刻你便会陷入到纠结之中，到底是给钱呢，还是放弃阅读呢？

（文章付费示例，图片来自爱范儿）

回顾过去，微信早已经尝试帮助订阅号作者通过写文章的方式来获利，包括允许插入广告、允许读者打赏等，但这些举动对读者来说都不是强迫性的。也就是说，读者可以选择直接略过广告，也可以选择不打赏，文章也还是照看无误，但推出付费文章的做法，确实是令人感到意外。

尽管“知识付费”这一模式放在互联网之中并不新鲜，但被应用到微信订阅号平台上却有里程碑式的意义。毫无疑问这是微信针对内容变现的又一个尝试，虽然目前尚处于灰度测试的阶段，但不失为观察微信变化动向的一个绝佳切入点。

看文章给钱，读者愿意吗？

自微信公众号诞生以来，阅读文章就未尝收过用户的一分钱（尽管三年前马化腾就有说过要做内容付费），要是从今往后阅读文章需要收钱了（哪怕只是部分文章），那么也必定会在读者群体中引起轩然 。在新浪科技等账号的微博下，不少用户都表达了他们对“收费”一事的抗拒之情，例如“取消订阅，清除，退出”、“不看了，没得闲钱。”之类的负面声音不绝耳语，小雷翻遍一百多个评论，基本找不到支持的留言。

由此可见，小雷敢断言，任何平台上的任何媒体/博主开设有关微信文章内容付费的投票，都会是反对声音居多。虽然我们常说当下的年轻人版权意识觉醒了，更愿意为优质内容买单，但对于“知识付费”这等商业模式，他们却步调一致地表示抗拒。

其实，大多数的读者还是支持知识付费的，但要具体地看是哪一种内容。比如，交钱参加各类学习班也是知识付费，买看看书也是知识付费，在网站上看教程也是知识付费，正因为如此所以开教育班的、卖书的、 授课的人群才生存下去。既然如此，为什么微信公众号开始测试内容付费却不被看好呢？问题还是出在“内容”身上。

小雷作为公众号内容创作者，自然知道微信公众号文章的定位和本质。微信文章的更大特点是“碎片化”，绝大多数微信文章的创作目的都是为了快速地传达热点信息，中等篇幅的文章已经非常少了，更不用说好几千字、万余字的超级长文。

而对读者来说，阅读微信公众号中的文章只不过是闲暇之余的消遣，几乎没有人会将微信公众号当做是学习的平台。既然微信文章对他们来说只不过是消磨时间的玩意，那么自然没有付费的价值。

要是为了学习珍贵的知识，那么更多人的选择会是报班甚至买一本真正的书籍，恐怕只有极少数人会愿意购买微信上的文章，来获取知识。

公众号谢谢你了，我用不上

对于广大微信公众号创作者来说，乍一看新增付费文章功能有利于提升收入，理想的状态下借助牛逼的文章实现盈利似乎变得更加简单了。但从目前读者的逆反心理来看，绝大多数的公众号作者都不敢设置付费文章，只有极少数、处于行业头部的作者，有这个自信认为他们的粉丝愿意掏钱。

实际上目前微信公众号行业已经处于“供过于求”的状态，一个读者关注一两百个公众号是常态。本来读者的关注就已经来之不易，他们为什么还要提升文章阅读门槛，拒读者于门外呢？这明显是不理智的行为。

实际上在微信之前，新浪微博、知乎等平台就已经试水知识付费业务，知乎作为专业的知识问答平台情况和微博、微信的处境有些不同，而就微博的情况来看，绝大多数的博主都不会把知识付费作为主要的收入来源。

对于微信、微博这些面向公众的内容平台来说，粉丝数和阅读量才是他们吃饭的根本，借此带来的广告价值和收入，要远比知识付费带来的收入高得多。他们正发愁如何提升文章阅读量和粉丝数量来获得更高的商务议价权，设置付费文章显然是不利于目前的商务模式。

纵观目前的知识付费市场，真正混得开的也只有罗振宇等早已被大家熟知、在圈子内拥有一定影响力的大咖，他们固然可以靠知识付费实现获利，但却是很难效仿的。这背后有历史的原因、有大环境的客观原因（例如当时做的人比较少）等等，不太具有可复制性和参考性。

正因为如此，微信测试公众号文章付费也只能看作是一种探索，在未来不太可能成为各大公众号盈利的主要手段，甚至还会被很克制地使用。如此一来读者们基本可以放心了，我们相信绝大多数的公众号都会保证内容免费的信条，谁会那么蠢和粉丝过不去呢？

内容付费的利与弊

只不过事情要分很多个角度来看，内容付费并不是一无是处的商业模式。本次在读者群体中引起如此大的抵抗情绪，主要原因还是微信文章在过去都是免费的，如果一开始就有收费内容，那么读者自然不会如此抵触。

在理想的情况下，内容付费的模式可以让文章作者拥有相对稳定的收入来源，尤其是对中小规模的公众号来说，这一笔钱可能不多，但支撑运营应该是没有问题的。既然有了相对稳定的收入，那么自然能够减少“恰饭”甚至“恰烂饭”的现象，这对鼓励文章作者写出更好的文章肯定是有推动意义的。

但这毕竟是只是存在于“理想”状态，尤其以目前的氛围和环境来看，读者也不是非得要为你的内容买单。在一个供过于求的环境中，消费者几乎有着无限多的选择，相同的内容大家都在做，无论文笔再好，也不如真金白银这么实在你们的内容要收钱，那么我们去看其他公众号就行了。

，在内容付费出现后，也很有可能导致“标题党”的情况变得更加严重，公众号作者们将会为了吸引读者付费，而“剑走偏锋”。这恐怕是最坏的情况了，要是真的出现如此现象，那么内容付费的模式非但没有使公众号内容质量得到提升，反而会导致反效果，让原来致力于写好文章的作者，变成整天想着如何让文章更具噱头。

好在，公众号/订阅号文章付费只不过是灰度测试，具体的上线时间甚至会不会真的上线也都是未知数。我们相信微信推出内容付费的初衷是好的，是为了让鼓励内容创作者打造更加优质的内容，并形成良好的创作生态，但以读者的反馈来看，现在还不是全面推行的好时机。

除此之外，我们注意到微信在2020年里出现的变化可谓是积极到令人难以置信，新功能推出的节奏整体来看还是比较克制的。正如我们所说，微信在新的一年里估计还会有更多的新动作，这个诞生已经接近10年的国民级社交软件，正在思考如何变得更加出色。

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