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宜家 上海 开业两年多，宜家杨浦商场下月初将关闭，“这是宜家中国转型计划的一部分”

6月13日，记者从宜家中国获悉，在开业两年多后，宜家杨浦商场将于下月初关闭。宜家杨浦商场位于杨浦区国华广场一、二层，于2020年3月开业，总面积约8500平方米。2021年7月，该店重装后开业，但之后不到一年就宣布闭店。

目前，宜家中国在上海现有5家门店，分别位于徐汇、宝山、北蔡、杨浦、静安，除了杨浦商场和静安城市店，徐汇、宝山、北蔡3家商场均为自有物业。

6月10日-7月6日将提供会员专享活动

此前的2022年4月1日，宜家中国关闭了贵州唯一一家门店，也是其进入中国市场24年来闭店。贵州门店同样开店时间不长，不到3年。

关于杨浦商场的闭店原因，宜家中国表示，面对日趋复杂的零售市场，以及数字化和疫情等因素带来的消费者行为转变，宜家中国在必要时转型、关闭或新增业务单元和渠道，并探索各类创新的顾客触点模式，“这是宜家中国转型计划的一部分，也是零售行业正常且常见的商业行为。”

据悉，宜家杨浦商场仍将持续营业至7月初。6月10日至7月6日，宜家杨浦商场将提供会员专享活动，包括数百款商品5折起与会员双倍积分。7月6日之后，杨浦及周边消费者仍然可以从上海的其他宜家线下商场以及电商平台获得服务。

总投资80亿元的临空项目正在稳步推进中

“宜家对上海市场始终充满信心。”宜家中国认为，关闭杨浦商场，并不影响企业对中国市场的长期承诺。

目前，宜家在上海徐汇的全球首家“未来家体验空间”、位于宝山和北蔡的2家标准商场和位于静安的1家城市店，也均已复工复市，目前运营情况良好。，地处上海长宁的临空项目也在稳步推进中。

1998年开业的宜家徐汇商场，去年转型为全球首家“未来家体验空间”。（资料照片）

据悉，长宁临空项目是英格卡集团此前宣布的全球30亿元欧元投资的一部分。2022年1月13日，由英格卡购物中心开发建设的上海荟聚综合体项目举行塔楼钢结构封顶庆典。

上海荟聚综合体项目是英格卡集团内单体投资更大的项目，总投资额约80亿人民币，总建设体量超过43万平方米。它包含了上海荟聚（购物中心）、宜家家居以及荟聚办公楼。其中，商业零售面积约为12万平方米，除了主力租户宜家家居外，还将引入300余家品牌租户；荟聚办公楼面积将达到6.5万平方米；项目整体配套停车位达2500个。

除了上海临空项目，宜家合肥项目也正在按计划推进中，它也是英格卡集团全球30亿欧元投资的一部分。合肥项目占地面积38.14亩，建筑面积约6.6万平方米。项目预计今年12月完工，目前已完成部分屋面结构施工。该项目系安徽省首个宜家商场项目。

积极探索全渠道转型

2019年，宜家中国推出“未来+”本土发展战略，宣布投资100亿元，推动面向未来的转型。具体举措包括升级现有商场；探索不同的门店形式如小型店、城市店；继续扩大线下和线上渠道的覆盖范围；运用数字化工具打造更优的线下及线上购物体验；推出针对消费者的“全屋设计”服务及升级对公业务等。

在“未来+”战略引领下，到目前为止，宜家中国已在中国大陆开设了33家商场、1家小型商场（即为即将调整的宜家杨浦商场）、1家城市店、2个体验店，以及包括宜家中国网上商城、宜家家居App、宜家微信可购物小程序、宜家天猫旗舰店等在内的多个线上渠道。

宜家中国称，目前他们在中国的服务人群已从1亿人扩展到约10亿人，从现付自提的模式转变为全渠道零售公司，并构建了一个多样化的生态系统。

题图来源视觉中国 图片编辑徐佳敏

来源作者吴卫群

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