为什么谢瑞麟珠宝显得很有档次（谢瑞麟珠宝全年业绩下滑，未来两

谢瑞麟是一个少数线品牌。谢瑞麟珠宝全年业绩下滑，未来两年新开100家店的计划不变

记者|贾琳逸

6月19日，港股珠宝品牌谢瑞麟公布了截至2019年3月31日的全年业绩。在此期间，谢瑞麟 的营业额下降约1.75%至40.65亿港元。其在香港的同店销售增长率从去年的19%降至2.8%，而在内地市场的同店销售增长率从去年的10.4%降至-12.2%。

董事长谢瑞麟及行政总裁谢丘安怡在港记者会上表示，公司 s 2018年上半年业绩稳定，全年业绩下滑主要受下半年珠宝市场疲软和消费意愿减弱影响。

2019年也出现了这种情况。谢瑞麟副董事长兼首席战略和财务官吴表示，今年5月份的销售数据还不错，但6月份的表现可能不会很好。预计全年港澳市场同店销售额将实现个位数增长。

不过，邱安怡表示，短期市场状况对公司没有影响。的发展战略。

现在，谢瑞麟保持着每年新开约50家店的计划。截至2019年6月19日，谢瑞麟店铺数量为435家，较去年同期增加48家店铺。未来两年，这一速度将保持不变，但邱安怡认为，开店速度仍将根据市场情况决定。

在线下下滑的环境下，谢瑞麟将继续加大线上渠道的发展。在内地，谢瑞麟的线上渠道非常广泛，入驻天猫和JD.COM，并通过微信提供在线购买。吴透露， 美国的在线业绩目前占3.8%，预计短期内将增长至5%至10%。

更加重视中国大陆市场是几乎所有珠宝品牌的战略趋势。不过，无论是品牌知名度、零售店铺设，还是爆款，谢瑞麟都还有待努力。

谢瑞麟实际上是之一个进入内地市场的香港珠宝品牌。该公司成立于1971年，于20世纪90年代进入大陆市场，并在哈尔滨开设了之一家商店。产品品类更全面，更强调设计感。

中国珠宝市场之后。随着中国一线城市趋于饱和，谢瑞麟和其他珠宝品牌一样，将二三线城市作为主要扩张地点。，近年来，谢瑞麟 与周大福、六福珠宝和周生生等努力开拓内地市场的其他品牌相比，阿里巴巴的发展一直不温不火，在社交媒体上的声音也很小。

以周大福为例。虽然该品牌在内地的同店销售增幅也有所下降，但仍保持积极趋势。根据其上周发布的财年业绩报告，这一数字为3.4%，主要是由于黄金产品和手表产品的客户单价增加。周大福计划未来一年继续在内地市场开设500家门店。

期间，周大福推出爆款黄金产品 继承与发展。古金系列，为品牌赢得了更多年轻人的关注，尤其是在小红书上，有了很高的讨论度。

，谢瑞麟缺乏制造爆款的能力，在小红书上的宣传主要是婚戒。，这种非入门级、非日常产品很难深入消费者 对品牌的印象。

，谢瑞麟或许也能从行业趋势中找到自己的优势。例如，类似周大福 谢瑞麟在去年的财报中也表示，黄金产品促进了业绩增长，这意味着黄金消费热潮有复苏的趋势。

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