莱绅通灵企业愿景升级(莱绅通灵品牌升级之路:品牌上行 业绩下
莱绅通灵品牌升级之路是什么档次?的向上表现是向下的。
企业的品牌升级是对自身业务结构的一次大洗牌。显然,莱绅通灵(原通灵珠宝)在这个过程中正在经历变革的阵痛。
2019年是莱绅通灵品牌升级的第三年。,这个20岁的 历史悠久的。珠宝制造商 s今年上半年的表现并不理想,营收和净利润接连下滑。
数据显示,莱绅通灵上半年实现营收仅7.41亿元,同比下滑24.36%;实现净利润1.26亿元,同比下降27.77%;扣除2908.3万元的非经常性损益,莱绅通灵归母净利润仅为9700万元,同比下滑38.64%。
可见,非经常性损益对公司影响很大 的净利润,而该公司 上半年,美国的运营能力明显不足。
品牌升级之路不好走
目前市场环境又在变化,消费习惯也在变化。各行各业的企业或在转型路上,或在品牌升级,为赢得下一个市场做准备。
自2017年4月完成对比利时皇家珠宝供应商Joallerie Leysen Freressa的收购后,莱绅通灵成功携手拥有165年历史的比利时皇家珠宝品牌Leysen,随后确立了 皇家品味,下一代的财富。,正式开启了 只为婚礼市场服务。又改成了普通的豪华路线。
莱绅通灵 s行业是珠宝零售,属于可选消费品行业。这个行业的主要产品有钻石、宝石、翡翠、黄金、铂金等材质的首饰,主要用于婚礼、纪念、自赏和收藏传承。
莱绅通灵抓住了这样的机会,提升了品牌优势。截至2017年底,公司实现营收19.64亿,同比增长18.94%,净利润3.09亿,同比增长39.67%。
但从单季度业绩的拆分来看,莱绅通灵似乎并没有将这一优势发挥出来。数据显示,从2017年第三季度到Q1 2018年,莱绅通灵的营收和净利润均实现双增长,但与此,从2017年第三季度开始,公司营收和净利润增速一路下滑,直至2018年第四季度出现亏损。数据显示,2018年第四季度,营收达到3.38亿,同比下降33.62%,净利润同比下降105.85%。
由于终端消费需求减弱,销售进一步减少,公司面临下行压力。2018Q4美国营收扩大,导致业绩增长出现瓶颈。2018Q4营收降幅较2018Q3进一步加大,2018Q3营收下降24.78%,公司增长潜力继续萎缩。
可以看出,整个2018年,莱绅 s通灵业绩处于下滑状态,主营业务盈利加速,营收净利润由增长转为下降,业绩疲软。营收和净利润增速的持续下滑,说明公司的品牌升级之路似乎并不轻松。
年报数据显示,2018年,公司实现营收16.63亿元,同比下降15.29%,净利润2.1亿元,同比下降32.21%,扣非净利润1.69亿元,同比下降4.096%。
内忧外患的局面下,王室IP难出位
赖申 的通灵表现向下波动,但也不是没有亮点。与2018年第四季度相比,公司 Q1 2019年业绩恢复增长,实现营收4.59亿,环比增长22.09%(2018 Q4营收增速为-33.62%),净利润8865万,扭亏为盈,主要是结算期应付账款增加。
,这一积极趋势没有持续下去。在市场环境的压力下,上半年国内金银珠宝类消费品零售表现疲软。国家统计局数据显示,2019年上半年国内金银珠宝消费品零售总额增速比同期阿联下降3.9个百分点
面对公司的不断衰弱 莱绅通灵通过降低运营成本从而提高毛利率来对冲低迷的业绩。报告期内,莱绅通灵营业成本同比下降28.68%,下降比例高于营业收入4.32个百分点。相应地,公司 s综合毛利率提升至57.83%,较上年同期提升2.36个百分点。
,高毛利并没有带来净利润的高增长。今年上半年,该公司 s净利润率为17.03%,同比下降0.8个百分点。
,赖申 s通灵表现在2019年上半年持续疲软。即使公司推出了Iris女王、Queen女王、皇家马车、皇家马蹄铁、皇冠、雅典娜等多款产品。皇室IP系列的,似乎没有真正的超级单品。2019年上半年,莱绅通灵并未披露各事业部产品的具体营收细节。
,来自行业竞争的压力也不小。2019年上半年,周大福、周生生、周大生、赢数珠宝等众多竞争对手的业绩均出现不俗表现,其中周大福、周生生、周大生分别收入297亿、95.4亿、23.9亿;净利润分别为19.94亿、6.15亿、4.75亿,分别是莱神 s通灵净利润。
面对藏记忆忧外有强敌的局面,莱绅通灵品牌效应的拓展是有限的。皇室IP的超级单品战略能否带领其走出一条性感的品牌升级路线,还有待市场的检验,其未来的挑战是巨大的。
资料来源贺勋。com
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