小红书活跃粉丝画像（2021小红书活跃用户画像趋势报告解读）

小红书过去一周活跃说明什么？《2021小红书活跃用户画像趋势报告》解读

千瓜数据独家推出《2021小红书活跃用户画像趋势报告》，分析小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居四大核心群体，为品牌洞察小红书不同群体的画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。

01 小红书中坚力量群体

香奈儿和YSL谈论健康食品，他们很受欢迎。他们没有。不想做黄脸婆的辣妈，但要注重生活仪式感.他们爱大牌，消费能力强，是各大社交网站和购物平台的主力军。他们是撑起小红书生态内涵的绝对比重。

小红书最新数据显示，目前，2020年小红书在超1亿月活.已有用户，发布近3亿条笔记，每天曝光超过100亿条笔记。

小红书的活跃用户在年轻化趋势,主要集中在18-34岁，占比83.31%；女性用户占比90.41%，男性用户占比9.59%。

都市白领、职场精英女性是其主要用户群体，消费能力强，有相应的消费需求，追求品质生活，这与阿里提出的八大消费群体概念中的五大群体女性画像一致都市白领、都市中产、精致妈妈、都市蓝领、都市GenZ。

在品牌选择上，他们坚持使用品牌数量最多的美无巨细和追求生活质感,的标准，高端产品和外国品牌的市场份额更高，并偏爱诸如 特定品牌 ， 起源与发展。和 配料 在品牌传播方面。他们对品质的需求仍在上升，与之相关的新品类/品牌的销量和价格将继续在增长态势。.存在

在推出小红书的过程中，品牌需要更细化的人群分析对不同群体和喜好的用户画像进行数据分析和洞察。通过分类、标签、统计、分析、跟踪、反馈,的六大机制，产品TA可以360度匹配，为企业决策提供了坚实的基础。

在数字时代的

02 四大核心品类用户洞察，多维分析运营

，为了帮助品牌人群运营 论，需要围绕获客目标构建闭环消费生态、融合其生活场景和覆盖品牌用户全生命周期的用户运营，从而实现人群洞察后的持续高转化。

之一步是人群透视品牌和产品，确定其特定的战略群体，并进一步分析战略群体在商品和市场中的偏好特征。

美妆细分+个性

小红书之一类美妆中，对护肤的关注度略好于彩妆。小红书里用户谈论最多的是皮肤,和越来越多的成分党.他们非常关心产品中的某一成分是否能改善皮肤状况，更喜欢直击分肤、分场景定制.痛点的成分功能性产品

彩妆方面，小红书用户普遍偏爱高颜值、高性价比的产品，多彩眼部彩妆和唇部彩妆成为他们时尚、个性的自我表达。

他们爱大牌，也支持高性价比国货.在过去的一年里，小红书美妆品牌之间的总互动次数是YSL,更高的，达到3274万次。但性价比高的国产品牌逐渐引起了他们的注意。小红书互动过去一年排名前十的美妆品牌中，有两个国产品牌，分别是完美日记和橘朵.

第二步，从战略集团的角度识别关键战略集团的成长因素，结合生活方式、渗透触点等成长因素，定制品牌产品的独家战略。

母婴口碑+悦己

根据小红书 s母婴类，精致妈妈，作为小红书 越来越多的人选择婴儿用品，而在高标准、精细化，资历高、口碑好的品牌是他们的首选。报告显示，在过去的一年里，小红书 s母婴品牌互动优势明显。

随着女性意识的崛起，美国女性意识也在不断增强。自我满足 那个 在成为母亲和妻子之前，你是你自己。让精致的母亲更加关注

比如产后修复,某食品品牌，会邀请KOL专家，结合年轻人不同的使用场景，多阶段、有针对性地输出创意内容。

从010年到1010年，在小红书里，奥利奥放的商业票据都是 不朽 的面值 并且顺应了年轻女士们的审美喜好，成功高效种草。此时，结合社交媒体活动，将公共领域流量有节奏、链式地引入品牌私有领域流量，完成孕期穿搭.

图|千瓜数据

，根据小红书的美食类目分析，小红书美食类目受到用户的积极追捧。

由内到外散发的美，享受“吃”出美丽带来的幸福感，养颜美容食品受到追捧。

从小红书商城分析中可见，已购用户的价格偏好中从100-300的比重更高，而更高单价产品的偏好比重也不逊色，彰显出强劲的消费实力。

，建立精准的360度全景用户画像，实时评估并持续优化战略举措。

家居创造+自我表达

在小红书上，家居品类活跃用户主要为都市中产、精致妈妈和都市蓝领等群体，在“她”经济的触发下，年轻女性对家居消费决策能力渐显，愿意花钱买便利，并形成了自己的风格偏好。

宜家的简约现代风受到小红书用户的追捧，以绝对优势占领了近一年小红书家居品牌互动TOP1。

从家居热搜词云好物分享、ins、收纳、置物架、轻奢等可见，小红书家居类活跃用户紧跟潮流，她们的生活越来越趋向品质与生活化。在小红书上，她们可以创造自己的内容，通过家居去表达自己的审美、热爱、个性和理想。

千瓜数据作为市面上率先推出的针对小红书数据分析服务的平台，有着强大的大数据产品支撑，可帮助品牌实时洞察小红书用户群体的喜好与趋势，之一时间做好运营优化，高效提升投放效果。

03

小红书中坚力量群体在消费能力和消费偏好上逐渐形成固有的品牌格调，对于品质生活的追求与享受使他们更愿意为高品质商品及服务买单。

· 小红书美妆品牌竞争激烈、产品趋势多元化，品牌应深耕细分领域，以打造差异化竞争优势为重点。

· 小红书用户愿意为有特色的美食品牌买单，通过传递品牌故事、KOL种草影响用户心智为大势所趋。

· 小红书母婴国际品牌优势明显、用户消费实力强劲，本土品牌可着重研发实力+资源整合，再结合营销加持强化用户认知。

· 小红书家居趋向品质与生活化，把握用户关注热点，了解用户舆情，用数据化工具助力品牌精准投放。

小红书活跃用户画像 小红书美食类活跃用户画像