零下76度雪地6x6越野房车露营过夜（占领朋友圈C位的露营，凭啥就

汕头露营注意事项占据朋友圈露营。为什么是天上掉下来的？

最近假期和周末谁的朋友圈没被密集的露营九宫格占领？

在这个春天，当你不 不必远行，露营已经成为生活方式的主流，并继续占据社交平台和私人朋友的C位。2020年以前，露营主要是为了在荒野中生存，但现在露营不再是简单的 露营和旅游。，而是一个新名词——Gling,其全称是 魅力露营 ，也就是精致露营.这种奢侈的新玩法迅速掌握了一个全新的流量密码，从而引发了一个火爆的现象。

为什么露营经济会火？

这个五一假期精致露营火出天际.

携程数据显示，今年五一假期之一天，热门 露营和旅游。在携程平台上达到历史峰值，与 露营和旅游。平台上的标签比清明假期增长了153%。

以携程 以中国十大露营地的口碑榜为例。榜单之一名，湖州德清 标准普尔。看到野生帐篷和营地在茶园和。五一假期期间，周边酒店的订单增长了67%。湖州 ；；五一假期期间，美国整体旅游产品增长了54%，酒店和民宿的订单分别增长了57%和144%。目前携程平台上的露营站点和产品分布在全国28个省120个城市。

广东汕头乡易云山居露营地

从露营地分布来看，集中在华东、华南、西南的大量露营地蕴含着丰富的客流。据马蜂窝数据显示，山海相伴、森林溪流遍布、交通便利的华东地区热度高达25%，其次是阳光沙滩资源丰富的华南地区，占比21%，雪山森林的西南地区也俘获了大批营员的芳心。

来源：大黄蜂 s巢

全国人民都喜欢去野外玩“过家家”，为什么精致露营会这么火呢？

在疫情当下，长途旅行变得可望不可即,许多人宁愿在外面呼吸空气，也不愿蹲在家里，所以郊区的水库、周围的湿地和楼下的公园都是露营和野餐的好地方。野营时，你还可以玩飞盘、放风筝、吃烧烤、看电影等。这些娱乐元素加起来让精致的露营更具吸引力，成为人们出行的绝佳选择。

此外，在现代的工作生活压力让人们向往拥有“与世隔绝”的时刻,去露营对他们来说代表着逃避、自由、探索和浪漫，可以暂时离开工作和生活的压力，专注于帐篷搭建和烹饪，最后有一个片刻的时间 让我们休息一下，以恢复大城市消耗的电力。

目前在小红书等社交平台的种草，综艺节目 《一起露营吧》 的开播，同样助攻了露营潮,小红书平台上有超过311万条与露营相关的笔记。当你在平台首页和综艺节目上看到这些美好的乌托邦露营图片时，人们很难不为之动容，这些精美的图片也并非遥不可及。你只需要收集网上所有的装备和布景，全部都是大片。

火的背后，谁更赚钱？

It 要赶上步伐，炫耀一个精致的营地并不容易。It 购买设备非常昂贵。不同于传统的户外露营。荒野生存 、遮阳篷帐篷、实木桌椅、山地服饰、华丽的灯光、手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤，都是城市露营的标配。一整套下来和不用上万至少也要一千.

复古的野营灯和烹饪装置已经成为精致露营的必备物品。

然而，人们越来越愿意花钱改善生活体验。天猫数据显示，4月20日-5月4日期间，天猫天篷帐篷销售额增长超2100%，天猫户外咖啡壶、桌椅、烧烤盘销售额同比增长超过3倍。

JD.COM露营装备的消费也是如此。4月30日-5月3日，全国用户购买的野餐用品成交额同比增长181%，吊床增长102%，帐篷垫增长100%，烧烤用具增长41%。

因此，在这个火爆的淘金市场里，之一波吃到红利的玩家是露营装备制造商.

据天眼调查数据显示，全国露营相关企业近4.6万家。在过去三年，已登记的与露营有关的e

在这些与露营装备相关的企业中，户外运动装备的龙头企业牧高笛,最为突出，其主营业务包括品牌运营和露营帐篷。随着露营浪潮的兴起，穆高地也 乘风而行。、2021年全年营业收入9.23亿元,同比增长43.64%,净利润0.62亿元和同比增长96.2%.

来源：小英财经；经济学。来源：小英财经；经济学。

今年 的表现不可小觑。2022年之一季度财务数据显示，1-3月慕高迪营收约3.27亿元，同比增长56%；归母净利润3677万元，同比增长73%以上。

资料来源：穆高第 小英财经整理的2022年之一季度美国财报。资料来源：穆高第 小英财经整理的2022年之一季度美国财报。

除了自带装备露营，还有门槛更低.

rong>、花费更少的露营方式——拎包露营，即前往专业的营地，支付一笔场地费和装备使用费，同样能享受一场精致露营。

专门做“拎包露营”业务的品牌商只要运营得好，资本也开始涌向坐拥营地的大型运营商。去年2021年11月，成立仅1年的大热荒野便接连披露了两轮融资信息，两次融资金额均为千万元。今年，其他各大精致露营营地运营商也相继获得资本的青睐。

数据来源：小鹰财经社整理 数据来源：小鹰财经社整理

蹿红的露营市场，总有鲶鱼想涌进市场淘金，然而并不是所有人都能捞上快钱。

目前国内的露营运营玩家，除了像大热荒野这种专门提供“拎包入住”服务的头部创业公司，也有包括城市周边的本地村民、民宿主以及做亲子研学的团建机构的零散入局者。然而这些露营运营方并没有掌握内容运营的能力，加上露营本身是个投资金额大、投资周期长的大项目，还没赚到钱就踩雷的情况比比皆是。

风口袭来，如何赚钱？

当人人都想在风口上夺食，对于初入赛道的营地入局者而言，这门生意并不好赚。

首先，露营地前期投入高，一个营地在运营人力、设备采购和后期维护上至少需要百万元左右的投入，加上为了避免与其他营地品牌玩法的同质化，需要更重的运营成本迎合热爱户外游客的需求，商家的盈利周期也会被因此拉长。

其次，季节性明显，大部分地区的露营地旺季集中在春秋两季，还受到天气情况与是否节假日影响。且营地需要很强的拿地能力，即稳定的场地合作方，如果没有固定场地，以不确定性运营营地确实很吃力。

最后，由于入局者多，竞争激烈，营地运营者还需要变着花样提高客人的复购率。虽然很多人尝试露营，但大多数人去营地是为了“体验”消费，每周末都去的人很少，对同一营地去两次的人更少。加上大多数露营地网红效应明显，不少人受到网红种草、朋友圈效应的影响，风潮过后，客户能否再踏进来还需打上问号。

惠州大热荒野罗浮山百无禁忌露营地

除了运营商家对盈利问题的头疼，消费者对露营也是“又爱又恨”。目前国内的露营场地收费无统一标准，有的按照天幕帐篷计费，有的按照人头和车辆收费，费用从几十元到上千元不等。而且许多营地开发处于无序状态，缺乏市场规范和监管，防火防盗、相关治安等问题并没有保障。

最让人诟病的一点，是买家秀和卖家秀不同。网图是一个人悠哉地喝着咖啡，现场帐篷却密密麻麻。而当帐篷褪去，留下的一地狼藉也让人担忧。据报道，五一期间杭州钱江的热门露营地公园日产垃圾竟达到3吨。

总之，目前国内的露营行业还稍显稚嫩，行业爆发后给局中人带来的不仅仅有红利，还有大大小小的无数挑战，如何在一个风口袭来时，最终活下来不随风而逝呢？

正如前文提到的，国内露营在社交风潮下是跨越式的发展，“精致露营”更像是人们向往与城市生活异曲同工的乡村休闲与娱乐，同时附加了彰显个人品味情趣与身份地位的符号消费，人们不光是为亲近自然买单，还是为乡村休闲的符号价值买单。

现在，乡村振兴规划也为露营地规划和配套设备的完善提供了解决方案。2021年6月，《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。2021年《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》也提出，要根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。

清远融创由心谷野宿营火露营地

因此在做好场地选址之外，还需要以“露营+”为切入点，依靠“露营+乡村休闲旅游”打造多个体验场景，比如“乡村民宿+露营”、“赏花+露营”、“农耕研学+露营”等，以沉浸式体验与干净卫生的服务让露营价值多元化，满足年轻人与亲子家庭这两大主要玩家的体验需求，或许能在同质化的运营品牌中脱颖而出。

一盏暖黄温馨的复古露营灯、一顶可卧听蝉鸣水声的帐篷、三两个交深言心的好友，外出露营对人的吸引之处实在太多。看似蹿红的国内露营热，与露营文化浓郁的海外市场相比，还有很大的发展空间。商家也好，消费者也罢，亦或是管理者，还是应该保持冷静，理智思索“精致露营”的细水长流的精细化道路，并躬身践行之。

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