当品牌褪去情怀我们还剩什么（当我们谈中国品牌时我谈些什么）

参考品牌怎么填 当我们谈品牌时，我们谈些什么

日本作家村上春树有本散文集叫《当我谈跑步时 我谈些什么》，通过谈论跑步，来谈论生活方式和理念，思考自己想要、需要和追逐的是什么。而在品牌强国的当下，当我们谈品牌时，我们又在谈些什么？

01 品牌要追求什么

当提到洗衣液品牌，可能想到的是蓝月亮、超能、奥妙，可你知道吗？某品牌研究机构仅发起一次洗衣液十大品牌排行榜，要收集的洗衣液品牌就有近百个。

类似还有，用户会优先想到苹果、华为、小米手机品牌，西湖龙井、洞庭碧螺春、普洱茶等茶叶品牌，甚至于，当问你大闸蟹有什么品牌时，你只能回答出阳澄湖大闸蟹。这就是品牌的力量，是优秀知名品牌所塑造的消费者忠诚度。

品牌忠诚度是品牌价值的核心，由五级构成无品牌忠诚者（对品牌没有认同，对价格敏感）、习惯购买者（忠于某一品牌或某几种品牌，出现价格优惠等诱因会进行品牌转换）、满意购买者（对现有消费品牌相当满意）、情感购买者（对品牌产生了爱和情感）、忠诚购买者（不仅有情感依赖，甚至引以为傲）。

当消费者转化升级为某一品牌的忠诚购买者，这个品牌在一定程度上就赢了。

讲到农业品牌，如果“烟台苹果莱阳梨，潍县出了萝卜皮，济南的地瓜甜如蜜，青岛的啤酒是之一，章丘大葱明水米，龙山的黑陶无人敌”这段山东特产顺口溜让人倍感熟悉，那说明这些产品已经成功种草了一大批消费者，且形成了忠诚度。

02 品牌要打造什么

没有人生来就钟爱某个产品，或某个品牌，从陌生受众到忠实粉丝是一个伴随受众认知增加而演变的漫长过程。消费者是会随时改变看法的，品牌也应该在进化中发展，而不是一成不变。但唯一不能变的，是品质，没有品质，就没有忠诚度。对于钟爱的品牌，消费者是既挑剔又包容，但底线是产品或服务的品质，这是每个品牌都无法逾越的。

对于农业产业，农产品种类繁杂，品牌众多，消费者如何在琳琅满目的货架上选出自己真正想要的产品，仅靠好看的包装、有新意的slogan可能并不足以作为支撑来影响消费决策。

回归产品本质，好吃、好喝才是消费者建立品牌忠诚度之初的考量点。而随着科学技术的不断发展，农产品品质的提高逐渐依赖科技创新，标准化、规范化种植管理正成为农产品品牌立足的根本。

03 品牌要依赖什么

消费者与品牌之间建立具有长期性、持久性、强烈性的情感，一定程度上要求品牌自身具备特色及较高的知名度和美誉度。一个品牌富有社会责任感会在消费者心中增加好感度，不断探索消费者需求来进行产品创新升级，提升消费者产品体验，也是会增加购买动机。对于品牌来讲，以独特的企业文化为背景，建立属于企业自身标准的产品和服务指标，会增加消费者转换成本，从而一定程度上强化了忠诚度。

农业品牌的创建及发展要遵循品牌生态学理论，在进化中探索消费者需求，完善农产品定位。不能一味地打出“绿色”“无公害”等宣传语，而忽略消费者对于吃这件事的理念更新，要做到既坚守又创新。

04 元一眼中的品牌

元一智库农研中心基于消费升级的核心理念，创造性地发展了三产融合理论，专注研究如何把优质农产品的价值传递给消费者。在农业品牌建设中，不仅以产品品质为核心，打造了苏梨、十八度阳光玫瑰、单县羊肉汤等品牌，也不断挖掘产品背后的文化内涵，构建了淮味千年、单养千秋、妫水农耕等品牌。

元一认为，做农业品牌的核心价值是给本地人幸福，给外地人惊喜。，在农业品牌建设中，不仅要获得区域内认同感，也要考虑好做农业产品品牌区别于化妆品、电子产品等的复杂性。

农业是之一产业，与民众生活息息相关，消费者对农业品牌的忠诚度更加考验一个产品底子是否过硬，也要求品牌方不断完善、提升产品及服务，从而在激烈的品牌竞争中占有一席之位。

当我们谈中国品牌时我谈些什么 我们该怎么打造自己的品牌