小众香水高级感冬季（有什么比较高冷的香水牌子）

香水读后感 冬宫都划给中国了？小众香水太好赚了

美妆行业从来没有技术问题，小众品牌更需要讲故事的能力，今天介绍一个很会的夫妻档品牌玫默（Memo Paris，又译摩玛）。

玫默创始人莫洛伊夫妇

玫默源于2005年的一次美丽邂逅，才华横溢的巴黎加泰罗尼亚诗人克拉拉·莫洛伊 (Clara Molloy)和热爱运动的爱尔兰环球旅行者约翰·莫洛伊(John Molloy)在滑雪缆车上相遇，可谓相识于天地之间，他们决定一起长途旅行。

2007年，以环球旅行记忆为灵感，通过顶级调香师诠释独特的嗅觉记忆，构筑了充满情感和想象的感官世界地图，谱写了诗人与旅者的爱情之歌，他们联合创立了沙龙香水品牌Memo，名称来源于单词#34Memory#34(记忆力)，也蕴含备忘录之意，克拉拉兼任创意总监，她以异国旅途及独特的原料为创作主线，按目的地探索，闻香识香也是精彩旅程，令人回味无穷，“旅途即目的地”的品牌座右铭被确定。

按目的地探索香水

故事很浪漫，起步很简单，成功似乎旅行一下就唾手可得，事实上两位创始人不仅有良好的家庭和教育背景，还需后天加倍地努力。

1972年，克拉拉出生于巴黎的一个西班牙裔移民企业家家庭，从小热爱文学，在文学预科学习两年后，入索邦CELSA学院攻读广告学，研究消费者行为和新趋势，后创办了文化杂志《Créations》，在广告界工作多年后，32岁的克拉拉为现状而焦虑，和约翰相遇后，改变人生的愿望更加强烈，长期在文学界和广告领域积累的人脉发挥了关键作用，2006年，克拉拉得到《Profane》杂志主编卡琳· 索耶（Carine Soyer）支持，访问了香水界的众多幕后英雄22位调香师，他们讨论调香师的工作、 及所需特殊技能，合作编纂为香水专著《22位香水创作者》（22 parfumeurs en création）于次年元旦出版。

调香师埃莉诺·马塞内特

美国国际香精香料公司(IFF)的埃莉诺·马塞内特（Aliénor Massenet）为克拉拉打开了新世界大门，她曾在IFF纽约和巴黎分部工作多年，对香水理解深刻，甚至有些固执，迄今已三度获得香水基金会大奖。埃莉诺有极强的表达和理解能力，创意人员和调香师的默契是打造名香的基本条件，玫默早期产品大多出自其手，埃莉诺为新生品牌站稳脚跟做出了巨大贡献，部分报道也称她为联合创始人，但没有得到证实。2016年加入德之馨后，埃莉诺继续与克拉拉合作。

创始人夫妇及约翰·莫洛伊简历

约翰生于爱尔兰乡村，成长于马匹的世界，对皮革调香水情有独钟。约翰本是时尚和美妆界大佬，可能受竞业限制影响，在妻子创业时十分低调，仅在领音有蛛丝马迹可寻，他于1990-1993年在都柏林大学获商学学士学位，1999-2000年在巴黎埃塞克商学院攻读MBA，在LVMH集团旗下日式品牌Kenzo开始职业生涯，担任了5年男装经理，一次跳槽就跨入欧莱雅集团高层，先后担任兰蔻国际零售总监和欧莱雅高档化妆品部门总经理，直到2012年7月卸任后才进入玫默任总裁，玫默创立时正是约翰担任兰蔻高管的末期，据瑞士报道，莫洛伊一家早已定居日内瓦，2011年初，克拉拉给儿子生了小妹妹，莫洛伊夫妇可能在2009年结婚或更早，玫默应该获得过隐形力量。

玫默四大系列代表作

玫默共有四个系列艺术之地(Art Land)、逃离尘嚣(Les Echappées)、漂泊种实(Graines Vagabondes)、流浪皮革(Cuirs Nomades)，主流价格区间为400-2200元每瓶，与市场常见的十二个左右高端品牌重叠，目前在四十多个国家或地区有售，总部设在日内瓦，2018年约有30名员工，注册地和主要经营地都在巴黎，以保证法国香水的高端定位，零售部门员工超过100人，媒体推测年零售额约5000万美元。

玫默没有营销部门，只有负责成分、文化和包装设计的创意部门，品牌初期依靠产地形象及耳目一新的包装在线上和专柜销售，直到2016年，精品店才落户一区康朋街24号（24 rue Cambon），公司注册地也转移至此，店铺外观被设计为火车车窗样式，展架采用手提箱或者皮箱的外形组合，这是对神秘东方快车和巴黎时尚历史的致敬。

玫默精品店位居全球时尚圣地，距离旺多姆广场和卢浮宫仅一步之遥，大牌店铺应有尽有，Chanel即发源于对门21号，1910年以帽子店“Chanel Modes”在此开创基业，1918年买下31号大楼后开启了现代精品店时代，总部从此也坐落于此，1921年扩张到时尚配饰并发布首款香水N°5，香奈儿在二楼有一套传奇的私人公寓，装修豪华但坚持每晚回到丽兹酒店，到1927年，23-31号五栋建筑全部落入Chanel之手。2012年起，300年老品牌馥瑞乐爵(Fauré Le Page)占据了21号。2018年，Chanel在19号开设了新的旗舰店，距总部仅50米。

玫默部分中国店铺

2020年8月，玫默通过天猫国际来到大陆，灵感源于缅甸茵莱湖的茵莱茶桂一度卖爆缺货，2022年1月17日，大陆首家线下旗舰店在上海国金中心开幕。2022年9月，大陆首家快闪店在北京SKP-S试水。香港则于2021年7月入驻海港城，2022年8月在同一商场开设了快闪店。

2015年，克拉拉的文学梦终于落地，之一部诗集《碱性追踪流浪的种子》（Alkaline: suivi de Graines vagabondes）出版。2016年，受法兰西学院罗兰·巴尔特院士的著作《小说的准备》启发，克拉拉创办了Cinéha?ku（最多3个镜头、最长30秒的影片）电影节，为日本古典体裁短诗俳句(haikus）和影像艺术建立了联系。电影节曾在法国、瑞士等地举行，2019年，中法艺术家组合郝经芳王令杰曾受邀参加，疫情后停办，2022年改为线上举行，2023年将恢复正常。

馥莱俪品牌设计

莫洛伊夫妇对日本文化兴趣盎然，约翰曾在日式品牌Kenzo工作5年，克拉拉喜欢以日本俳句体裁作诗，在多次日本深度旅行后，2017年7月，他们创造的第二个香水品牌馥莱俪（Flora?ku，又译花俳）在伦敦哈罗德百货首发亮相。

馥莱俪采用天然成分为主的简短配方，从香水设计的摇篮来到精致文化的中心亚洲（日本），将天然成分与诗意结合，是奢华香水界的创新。馥莱俪每支香水都以俳句短语命名，如“我看到云朵飘过”、“同撑一把伞”、“我的影子在墙上”、“睡在屋顶上”、“两棵树之间”、“月亮和我”、“跳跃的音符”等。

馥莱俪有鼓童（KōDō）、花道（Ikebana）、伴影（Shadowing）、3776版（Edition 3776，富士山海拨）、独家（EXCLUSIVITIES）等系列，每个系列又分为三个“仪式”（香调）神秘茶香和香料 (Secret teas and spices) 、秘之花（Enigmatic Flowers）、禁香（Forbidden Incense），部分再细分为光影和暗影，种类过于复杂，创作者似乎对日本和亚洲也混淆不清，注重细节的亚洲国家其实并不多，日本应该排之一，但又不能完全代表亚洲。

馥莱俪主要价格区间为265-550英镑，旅行装30-60英镑，包装豪华且别具一格，定位极高。2019年底，馥莱俪首家精品店于在巴黎6区贝雅德街28号( 28 rue Bayard)开业，当时全球共有35个销售点。

赫美蒂嘉形象设计

2018年7月，有感于还没有在全球范围内取得成功的纯净香水品牌，莫洛伊夫妇创立了第三个香水品牌赫美蒂嘉（Hermetica），名称源自希腊神话中化学哲学思想和炼金术开创者赫密斯（Hermes tri egistus），主打分子香水概念，配方不含酒精和 物，采用环保包装，该品牌共分四个系列花香、翠绿、木质、东方，价格区间为800-1500元左右每瓶，目前天猫店以上线。

赫美蒂嘉陈列

为促进线上销售，赫美蒂嘉承诺线上每卖一瓶即在马达加斯加或印尼种树一棵，10月前后，该品牌通过巴黎精品店、伦敦哈维·尼克斯百货、纽约布鲁明戴尔百货等渠道走向了线下，首年零售总额预计将达到2000万美元。

冬宫形象设计

2019年，玫默推出冬宫（Winter Palace）香水，号称是与冬宫的东方奇遇，广告词也不知所云龙引众川，茶炙雪融，领略东方古国的灵秀河川，其它地方还可以看到灵感来自中国及其皇宫的催眠能量的胡邹解读，这明显是缺乏东方文化修养，分不清皇宫和冬宫，据查证有一个争议说法，圆明园曾非正式地短暂译为“Winter Palace”，大概是源于此吧。正好1970年代，YSL推出中国系列时装和 香水时，也是受某些百年前的图书影响，名为致敬，实为刻舟求剑。

克拉拉曾说作为创意总监，我的职责是寻找故事。故事多了，事故就成了必然。

克拉拉作品

2019年，克拉拉出版了第二本诗集《Tempe a pa?a》，此名易与一位建筑大师的著作名混淆，2020年出版第三本诗集《成长》（Grandirs），果然达则出书。

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