第五人格如何改名字6000字干货

IP拟人化是一种高效的品牌拟人化 。从奈雪 本文分析了人格角色学派的五大困境，并提出了人格角色学派的策略。我可以 我控制不了自己。。让 让我们一起来学习吧。

在之前的文章《新茶饮品牌「IP角色」四大派——从蜜雪冰城学IP如何超级符号化》中，本文学习了 我由我自己决定。来自 ；；的茶。辛总 乃雪。

派系人格角色派。

基本思想IP个性化是品牌个性化的有效 。

核心功能人的归属和情感联系。

论品牌IP原型/人员设计IP个性化品牌个性/形象品牌资产。

找到自己的品牌原型/设计，并以ip的角色创造人格化的IP角色.与用户互动，建立信任关系，拥有独立人格和魅力.随着IP角色的发展，品牌形象变得独一无二，直到成为新品牌资产。的起源

李奥贝纳加上了 快乐 在 的名字之前。浩克 赋予它独特的个性(1935)；麦当劳的小丑。s不断被注入 幸福和魔法 让它受到孩子们的欢迎(1966)；在(1985)和M斗(1995)的加持下，IP人格终于合二为一了。理论和作品

脱胎于霍普金斯大学。标准普尔。品牌个性化。(试图为每个广告主题创造合适的风格，并恰当地塑造产品个性，这是一个伟大的成就，在1927年)，这与奥美(Ogilvy 标准普尔。品牌形象理论与实践。和利奥博纳 标准普尔。万宝路牛仔和。。

2001年，玛格丽特马克和卡罗尔S皮尔逊在荣格原型和集体无意识理论的基础上对《「12品牌原型(Brand Archetypes)意义管理系统」。》进行了创新。

优秀作品《影响你生命的十二原型》，《很久很久以前-以神话原型打造深植人心的品牌》，《情感驱动-可口可乐》。.

一、新茶饮代表品牌奈雪的茶

2021年12月，乃雪宣布开启一个美丽的多元宇宙，并正式宣布乃雪 美国官方知识产权品牌大使。NAYUKI 。

抛开超宇宙和NFT的概念，这是新茶品牌中人格角色IP的代表。

，奈雪根据其品牌DNA，打造了虚拟品牌形象代言人 na yuki ——有着绿色的眼睛，穿着绿色的衣服和奶雪 他头上有标志性的绿色爱情。在形象方面，独一无二并惊艳.

，赋予NAYUKI个性。在官方介绍中， NAYUKI ，作为一个美丽多元宇宙的之一个新奇迹，触摸到一个云开雾散、百花齐放的地方，指引我们探索未知，像永动机一样伟大而无尽。并发布概念视频。

，乃雪同步推出实体版IP潮玩，IP被生动推出，为乃雪构建更有趣、更有故事的品牌空间提供了想象空间。

事实上， ；；的IP。NAYUKI 刚刚推出，这只是给了它一个独特的形象和个性。推出后一直默默无闻，没有进一步延伸和深化，更没有成为与用户沟通的桥梁，形成独特的魅力。

在中国，大部分品牌的IP个性化之旅到此结束。

二、IP人格化最成功的两个案例，没有之一。

以一个IP个性起家，最终成就了品牌个性和形象，分别是七喜和MM 南

1. 七喜和七喜小子

七喜的Fido Dido不仅仅是作为一个品牌形象存在，更是作为一个真正独立的IP角色，拥有自己的漫画、小动画、衍生品以及各种艺术活动。

他以青春永驻的形象，奔放的个性，独特的人生观，形成了自己的IP文化，就是—— It 做你自己很酷，正常是无聊是标新立异，敢于与众不同。

MM s，一个创立于1941年的巧克力豆品牌

2. MM’s和MM豆小公仔

，在1954年推出了两个娃娃。虽然形象单一，但立刻受到喜爱。后来，由于增长停滞，我找到了BBDO广告公司来重塑品牌。

1995年，BBDO提出了一个全新的解决方案，根据产品中的六种颜色设计了六个汉字。

，他们研究了当时最成功的情景喜剧，比如《干杯》、《老友记》、《宋飞正传》，发现这些角色有一个共同点——2个关键角色，4个左右次要角色。

然后，我们为每个角色找到了一个角色原型，就像 上帝捏人，赋予角色鲜明的个性。比如暴力阴谋家，可爱 ，聪明人，蛇蝎美人和敏锐冷静的批评家。

所以M豆的六个角色各有个性。红色的M豆是傲慢的阴谋家，黄色的M豆是可爱的傻子，蓝色的M豆是自信而冷静的。性感的红颜祸水绿M豆；棕色m豆聪明世故，橙色m豆焦虑偏执。

图片来自早期的互联网M豆溯源。

因为M豆IP的个性打造，不仅力挽狂澜，还成就了MM 这是世界上更受欢迎的糖果品牌和IP。

设计师苏珊和保罗有三个值得学习的IP角色观

「个性鲜明」是之一位创造了你想创造的角色，你能为之兴奋的角色，，他们也想让「有缺陷有弱点」让人们相信这些角色是真实的。

5大困局

IP人格化，貌似简单，创作一个IP角色，起个名字，宣称个人设，给出性格说明，好像就能成功。

纵观中国，鲜有品牌IP人格化成功的案例，皆因会遇到以下5个问题。

问题1无品牌基因，无鲜明形象

大部分IP角色，诞生之初就没有融入品牌基因/原型，为IP而IP；或者是形象雷同，这些同质化的角色，毫无存在感，比如大部分的城市IP卡通。

问题2无故事，无场景，无运营

很多品牌的IP人物，形象鲜明，也输出了一些内容表情包，玩偶，周边文创等；对人格化而言，仅仅是说明上的一段文字，没有故事加持，没有场景熔炼，是事实上的吉祥物。

IP运营更是浅尝辄止，比如阿里动物天团，得道的猫头鹰，小米的米兔。

问题3无独特个性，无有趣灵魂

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

还有一些品牌IP角色，有人设有表达有故事，玩了很多跨界，却始终无法破圈和成就品牌，为什么？

因为他们所谓的「人设」，不独特且毫无个性，任何品牌通用。

海尔兄弟，江小白，三只松鼠、张君雅、大白兔算是优秀，假如与MM豆和七喜小子对比，缺的就不止一点味道。

以三只松鼠的「卖萌」为例。三者个性上没有本质区隔，都是中国儿童动漫的快乐、开心，虽然与小孩子和家庭能够互动，与核心购买人群及场景相差甚远；更为关键「让主人爽」这一品牌定位，在人设上无独特性和独占性，不要说养成，在互动沟通上都没有得到展示。

图片来自互联网

再看看MM’S的6个豆仔，「童真」而非「儿童」的定位，「妙趣挡不住」的理念，丰富真实的人设，在表达、互动、行动上，每一个公仔IP都能和某个潮流文化结合，并随时代不断赋予新价值，成就了30年的IP不败传说。

问题4无互动不关系，无情感不生活

品牌需要互动性和更深层次的情感链接才有未来。，一个有价值的IP，既要持续互动性才能建立关系，又要让角色充满情感方能走入生活。

旺旺的旺仔，从「超级符号派」向「人格角色派」转变时，因为缺少清晰人设和情感，回忆杀、怀旧、情怀、国风、恶搞、快闪、盲盒、跨界联名、蹭热点，在无序地疯狂后，却始终在原地兜兜转转。

惊喜的是，2019年旺仔找到了自己的IP之路，持续+情感连接——「陪你快乐的生活」，开始与用户关联，走进生活，因「陪伴」而更强大，并开始反哺旺旺。

图片来自互联网

问题5无创新，不成长

还有一些品牌，个性耀眼，梦幻开局，却少点坚持，忘记进化，在新社交关系新情感链接中毫无建树。

2017年雕牌推出了「雕兄」，非常出彩的IP，却没有更进一步，成为品牌资产，很可惜，也许没有获得高层的重视。

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至于更早的江小白（2014年），以江小白IP和“内容瓶”而红，《我是江小白》甚至成为2017年B站10大动画。却在年轻人的代际变化（85后到95后Z世代），无所作为，不思进取，面对汹涌且更善于沟通的新酒饮，力不从心，逐渐丧失优势。

图片来自互联网

显然，五个问题之后，可以得到一套完整的IP创建法则，而其中最为关键的是，你必须拥有的一种「我命由己不由天」IP信念和灵魂。

四、「我命由己不由天」5步攻略，实现「IP角色」人格化。

除了前面七喜小子和M豆的 论，5个问题的规整，我们还可以从耳熟能详的希腊神话，中国神话，漫威宇宙中的看到一个强生命力IP的特征；更可以从中国火爆出圈的《哪吒-魔童》汲取智慧。

五步，彻底打开IP「人格角色派」的大门

之一步找原型——品牌和IP角色的原型

很少有品牌以「原型」理论实现IP人格化，大部分卓越品牌一定拥有自己的品牌原型。

1）什么是品牌「原型」理论？

4种人性动机+12个品牌原型+36个品牌表现

动机1独立与实现——「天真者」麦当劳任天堂喜茶；「探险家」Patagonia星巴克雪花；「智者」NASA英特尔混沌学园。动机2冒险与征服——「英雄」耐克万宝路华为、「亡命之徒」哈雷维珍公路商店；「魔法师」迪士尼万事达戴森。动机3归属与享受——「凡夫俗子」无印良品快手小米；「情人」香奈儿德芙哈根达斯；「弄臣」MMs杜蕾斯卫龙。动机4稳定与控制——「照顾者」强生蔚来海底捞；「创造者」苹果 乐高华为；「统治者」奔驰微软劳力士。

2）为什么要找品牌「原型」？

「原型」理论源于马斯洛的「动机」和荣格的「原型」，补足了顾客动机与品牌归属和产品销售之间欠缺的一环。「原型」理论实质是一套意义管理系统，是品牌的原力，长寿品牌的心跳，真正的独特定位（心智资源）。「原型」理论折叠贴合当下追求意义和归属的Z世代，打破文化边界的价值观统一，超越市场区隔和跳出刻板印象的互动，故事和内容的源头。

本文不就「原型」理论展开说明，只能说一旦你在12个品牌原型中找到自己的「本命」，你的品牌意义和价值将独一无二，IP角色化将事半功倍。

图片来自互联网

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