旺旺更好吃的产品（承包童年零食记忆的旺旺竟然推出了面膜洗面奶

旺仔牛奶面膜如何收缩童年零食的记忆？旺旺居然推出了面膜洗面奶。新产品是不是赚钱了喊？

这个愚人节，大家都是怎么套路的？这一次，旺旺今年推出的新零食让这位极客爸爸措手不及。哦，不，它 这是一种新的日用化学品！

今年，旺仔 s日化新品有旺仔牛奶牙膏、旺仔牛奶洗面奶、旺仔牛奶面膜。

说实话，当极客爸爸再三确认这个消息不是对愚人节的嘲讽时，他有一种体验旺仔 美国牛奶味牙膏。，承包了你童年零食回忆的旺旺，真的跨界做日化了。

3月30日，上海旺旺贸易有限公司官方微博@旺仔俱乐部发布旺旺日化系列新品。极客爸爸没有 之前没关注过，所以他干脆刷了@旺仔俱乐部的微博。原来这次推出的新品不仅仅是日用品，还有珠宝饰品和零食。撇开别的不说，这个 芥末和胡椒口味的奶糖。光是它的名字就能让很多吃货感到恐惧。

读完关伟 s日常，我发现日化新品的发布应该是旺旺开微博以来最火的一次。两天来被转发1.6万次，留言6500多条。可以说，在童年回忆的跨界冲击下，一群安静的潜水爱好者已经 轰炸 。可是想想，小时候必买的旺旺，还没上过年 最近几年的排行榜。

由于消费升级和产品更新的压力，旺旺停止被 繁荣 大约三年前。从其最新发布的2017年第三季度财报来看，各类业务全线下滑。数据显示中国旺旺 s米果产品实现营收29.5亿元，同比下降1.63%；乳品饮料板块实现营收67.96亿元，同比下降0.63%；休闲食品板块实现营收37.98亿元，同比下降1.94%。

难怪旺旺推出了多品牌战略。这两年，它在跨界合作方面出了不少招。除了品牌常用的文化衫、配饰等创意衍生品，旺旺甚至推出了酒精饮料系列。这些新产品在前几年的贡献率并不理想。经过长时间的麻烦，他们刚刚赢得了一声欢呼。旺旺卖的是很多年前更好的产品，比如包子，冻品，软糖。

在外界看来，它是公司 产品结构更新跟不上消费趋势。虽然产品不断推陈出新，但要转化成销量并不容易。就像这款新品赢得了一波关注一样，这一波从未涉足化妆品领域的旺旺能否迎来旺旺的春天，还是个未知数。

2014年中国旺旺市值更高峰时接近1500亿港元(来源有鱼股票)。，在过去的两年里，无论王耔团队如何努力开发新产品，在超稠牛奶和O-浸泡水果牛奶等新产品投放市场后，反应不温不火。更糟糕的是，作为公司支柱的王耔牛奶也不可避免地进入了单品衰退期。

在购物餐饮便捷的时代，消费者更加追求健康和口味多样化。旺旺依靠对渠道的强势控制繁荣了很多年，但现在80后、90后、00后的消费观念和习惯都在改变，10后的孩子受到80后父母购物的制约。旺旺十年前还停留在产品研发和品牌升级推广的速度上。

旺旺在现有产品线上挖的品牌大多是膨化食品和糖果。在休闲食品领域，人们现在更喜欢健康的食品消费。去年旺旺力推方便面等品类逆势而上，酒类产品也让旺旺逐渐脱离了儿童 的食物。

旺旺在产品概念构建上似乎总是拿不到年轻人的痛点。新产品的广告语看起来新颖有趣，但缺乏不言自明的故事和消费者的共鸣。介绍 拿铁绿茶泡在嘴里，牛奶糖用m调味

这些产品给人的之一印象就是千奇百怪的概念堆砌，所以市场反响不热烈也就不足为奇了。而且在统一、康师傅都大规模采用小鲜肉、明星广告、代言的时候，旺旺在采用明星推广策略上略显保守。

从去年推出的新品分析来看，进入已经在走下坡路的方便面市场，本来就有风险。就连市场份额更大的康师傅也已经面临转型，逐渐降低方便面在集团中的比重 的业务；，梅子酒等酒精饮料并不符合儿童 的食物，而旺旺没有酿酒的经验。

这年头，摸着没有经验的日化产品，对于普通消费者来说，食品和化妆品概念的碰撞乍一看很 ，但要让人相信食品生产商旺旺生产的洗面奶和面膜能媲美专业日化公司，那绝对是一个大大的问号。

除了横向拓宽产品线，旺旺还试图通过与影视、游戏、互联网品牌的合作，打造自己年轻化的品牌形象。近日，旺旺正式推出联名王耔小猪佩奇。旺旺在具体的新品介绍上一直都是言简意赅，甚至有点让人摸不着头脑。

，为了挽回之前疯狂diss的网友所标榜的沙瓦酒形象，日前，旺旺携手饿了么，登陆名为 女孩 酒吧 在海南凤城，试图用一种更能被都市年轻人接受的方式，建构沙瓦酒的粉红少女心形象。

在灵活快速迭代的新兴互联网食品企业面前，旺旺显得有些灰暗，急需新的爆款来撑起新消费时代的市场。，截至2017年9月30日，中国旺旺 的财报显示，该集团仍有超过100亿的现金，旺旺仍有机会不断探索道路，加快尝试。

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