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雅诗兰黛是L 欧莱雅？在中国情人节之前。为什么LVMH、雅诗兰黛和L 欧莱雅 s七大品牌 冲JD。COM ？

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，一个重要的前提是，为了保证礼品的正品质量和物流速度，进货渠道必须可靠。例如，JD.COM在这两点上一直很突出。来自JD.COM去年七夕期间的大数据显示，美妆七夕礼盒套装成交额同比增长83%，占总销售额的42%，香水彩妆的表现同样亮眼。消费者倾向于在七夕为恋人购买美妆等礼物以示爱意，对高端美妆产品的礼物需求尤为突出。

或许是考虑到上述因素，今年七八月份，LVMH、雅诗兰黛、L 欧莱雅，即娇兰、纪梵希、百丽公主、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源和科颜氏；美国，在七夕送礼季搭上了消费快车 有组织的 定居JD.COM。除了诚意带来的王牌产品套装，还有多款定制七夕礼盒，如雅诗兰黛与独立设计师/童打造的七夕 纯欲礼盒、纪梵希七夕粉恋唇妆礼盒、娇兰珍贵宝石丝绒口红礼盒等，为消费者提供了更多的礼物选择。

，选择美妆品牌在七夕前登陆线上零售平台，只是对热点的精准规划。而这么多大牌在一个多月内密集入驻同一个平台，自然有更深层次的背景和动机。

投注全球第二大化妆品消费市场，线上化布局将成核心竞争力

年作为全球第二大化妆品消费市场，根据艾媒咨询的数据，中国 2021年，美国美容产业将达到4553亿元。，在消费升级的带动下，高端美妆产品受到国内越来越多消费者的青睐。2019年尼尔森发布的高端产品研究报告显示，个人收入的增长使得中国消费者越来越偏爱高端产品，化妆品在中国消费者最愿意购买的五大高端产品中排名第三。

即使在疫情期间，先发优势在品牌力和产品质量上都拥有国际美妆品牌，也看到了来自中国市场的光芒。《2021巨量引擎美妆行业白皮书》显示，2020年化妆品市场，占总量近90%的护肤品本土销售仍有4%的扩张，驱动力主要来自高端需求的延续和高端品类重要性的加强。其中，电商的抗风险能力在疫情检验下得到充分展现，年内20%的高增速，日益成为全渠道中最重要的增长引擎。

今年6月18日期间来自JD.COM的大数据证明了在线高端美容品牌的强劲增长。从6月1日到18日，L 欧莱雅、兰蔻和SK-II位列JD.COM美容化妆品累计成交额的前3名。由于线上渠道不受时间和空间的限制，受到95后和900后中国主要消费群体的欢迎，年轻消费者越来越习惯于 国际品牌的美妆产品。对于许多美容巨头谁不 想要错过中国市场这块大蛋糕，加强线上在品牌战略布局中的地位已经成为必须。

如果把时间线放宽一点，那些拥有 匆忙 最近两个月去JD.COM其实是谨慎的选择。先锋 经过一段时间的观望。比如LVMH集团旗下的美妆 店品牌丝芙兰，早在2015年就已经落户JD.COM，专业彩妆品牌美可菲也于今年年初在JD.COM开设了自己的旗舰店。现在，加上新入驻的娇兰、纪梵希和百丽凌飞，它正好组成了 五朵金花 。L 欧莱雅集团。此前在JD.COM的官方合作营涵盖了海伦娜鲁宾斯坦、兰蔻、L 巴黎欧莱雅、碧欧泉、理肤泉和美宝莲，以及科颜氏的加入。美国进一步丰富了消费者 天然护肤品的选择。有了众多大品牌的成功经验，这次雅诗兰黛集团携旗下品牌雅诗兰黛、倩碧、悦木之源正式入驻，开启了

国际美妆大牌，如何通过线上零售平台实现价值增量？

作为品牌销售的增长极，第三方 零售平台的作用不容小觑。JD.COM有哪些值得美妆品牌青睐的独特优势？根据最新公布的世界排名。《财富》美国500强公司，JD.COM集团排名从去年的102位跃升至59位，并通过数字智社的供应链为众多上榜500强公司提供了强有力的支持。这些企业覆盖从金融到能源、从制造到零售的广泛领域，借助第三方平台加速产业链的数字化转型。

美妆品牌入驻的过程并不是简单的将产品从线下搬到线上，而是从目标客户、客户服务等方面完成货品供应、门店运营、物流配送的全面数字化。购物体验是由所有消费环节组成的，任何一个环节出现问题都会影响用户 感受甚至让用户对产品和品牌留下不好的印象。，国际品牌在选择合作平台时，会选择与自身形象相匹配的平台，并关注平台的运营能力，是否能在产品的基础上提供服务增量，增加用户的购物体验。

线上平台的质量和品牌决定了平台用户的质量，高素质的人决定了市场空间。截至今年4月1日，JD.COM年活跃用户突破5亿，代表优质消费群体的PLUS会员数量突破2000万。优质客户的强大凝聚力让JD.COM吸引大牌入驻。而且，JD。COM s美妆客户的特点是女性和年轻用户比例高，多集中在一二线城市，受众匹配度高且有潜力，这也是国际品牌对京东感兴趣的重要原因。COM 的美。

在 的负面影响下。平行进口。和 假货 在过去的很长一段时间里。真正的保护和。早已成为国内消费者 大牌化妆品的首选。通过独特的 自营官方授权 模式在JD.COM，品牌直接供货，货物进入JD.COM仓库。凭借JD.COM完整的供应链体系，门店精细化运营，自营平台销售的每一件商品都有质保保险，保证100%正品。对于高度重视自身形象的美妆品牌，京东。COM 的正品生态和口碑自然是选择合作伙伴时的重要点。

，美容产品的购物体验将直接影响消费者 复购率和忠诚度。除了正品好货，京东物流 快速的交货和完善的售后服务体系也使消费者 网上购物更方便省心。加上过敏，AR化妆，AI测肤等。

便捷、个性化服务，让购物过程更加人性化、并且没有后顾之忧。这些都将在无形中有助于品牌对消费者心智的占领。

除了这些建立长期正向合作的必要条件，京东美妆的全链路运营解决方案，包括京东超级品牌日、京东小魔方、“礼在京东”营销IP，也为国际美妆大牌提供了销售增量场。此前玫珂菲官方入驻并同步开启超品日，明星产品玫珂菲清晰无痕蜜粉在营销加持下，销量迅速飙升至该类目TOP1。作为京东代表性营销活动，京东超级品牌日一直致力于为品牌方与消费者搭建深度沟通的桥梁，通过站内流量资源倾斜、多样化用户玩法，加强品牌与用户之间的互动和粘性。雅诗兰黛、悦木之源、倩碧、科颜氏也在七夕前纷纷启动超品日活动，也是希望抓住入驻后的首个超品日，向京东用户及时推广品牌价值和优质产品。

“礼在京东”营销IP使京东美妆在520、七夕等礼遇季销售表现尤为突出。送礼场景和大牌美妆产品高度契合，通过参与京东礼遇季活动，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。纪梵希入驻后和京东小魔方共同打造七夕粉恋唇妆礼盒新品，在七夕前完成上新并参与到礼遇季活动中。京东成熟的营销引擎，为大牌美妆新品发布、成长等提供全生命周期解决方案，也为大牌的良性发展和持续热销创造动力。京东还提供“京尊达”高端定制化配送服务，尤其是在七夕节点，将加码大牌美妆礼赠的尊贵感与仪式感。，京东美妆也在和多家品牌探讨全渠道合作的可能，打通京东线上店铺和品牌线下门店的发货及到店自提服务，不仅能实现消费者对美妆产品的即买即得，尤其能满足七夕送礼的应急之需，一键救急，礼物小时达。据悉，LVMH旗下丝芙兰门店将在8月加入京东美妆小时达服务阵营，玫珂菲也有望在今年下半年达成全渠道合作。

事实上，国际大牌“组团”式入驻中国线上零售平台，在美妆领域已成为常态。正品保障、强大的线上渠道和优质服务也使京东成为国际美妆大牌持续开拓中国市场的重要合作伙伴。在潜力巨大的线上增量场，越来越多国际美妆大牌开始深谙如何借助本土数字化力量，与主流消费群体日益增长的多元化、个性化、便捷化需求贴得越来越近。

2019雅诗兰黛品牌日 lv和雅诗兰黛哪个更火