Tik Tok转发其他人 s视频。别人知道吗？创建从0到1的视频编号。(2)内容分发机制。

编辑 s导读要想打造一个好的视频号，不仅要做出好的内容，还要传递给消费者。内容分发机制非常重要。视频号的内容分发机制是什么？本文作者对此进行分析，与大家分享。

有一句老话 酒香不怕巷子深！ ，时代变了。今天是一个信息泛滥的时代。人们可以 整天被动接收的信息，他们无法消化，也没有时间和精力去主动探索和识别信息。

我们构建视频号，内容是基础，但如何将内容传递给消费者也是至关重要的环节。毕竟，能被消费的内容，才是有意义的内容！.

让 s今天继续研究视频号的内容分发机制！

00 上期回顾

Let ；让我们简要回顾一下上一期的内容

上一期我们主要分析了视频号的生态，叫做“初级玩家打造产品，高端玩家打造产品矩阵！”.

作为产品经理，我们自然默认属于高端玩家的行列，需要用全局的眼光来看待视频号。视频号的生态可以通过下面两张图看出来

1. 微信生态图

包括搜索搜索、朋友圈、微信群、微信官方账号、小程序、视频号六个子产品。

2. 视频号生态图

包括私域流量池，公域流量池，结合视频号的各种小工具。

具体可以自行参考之一条~

01 概念解读

男孩，内容分发机制，我不 我不知道谁创造了这个词。当我之一次接触时，我不知道。如果没有百度，我不知道这意味着什么。

来吧，让我们 让我们先把这个词翻译成 人类的话语和。~

所谓的内容分发机制，其本质就是我们所说的“3W1H”，即“what、who、where、how”，我们再来深入翻译一下

what什么内容？

who被谁看到？

where在哪看到？

how怎样看到？什么，以上不是 人类的话语和。？唐 别担心，客人。让 让我们逐一分析。

02 what什么内容？

我们知道自己创造了什么，比如教烹饪，教爱情，或者像我们一样讲解产品知识。

它 你自己知道也没用。关键是要让平台知道视频号，因为平台只有先确定了内容的定位，才能把这些内容推送给合适的内容消费者。

，平台不是一个人，而是一个系统。不可能通过 感性与感性。查看，但它只能对内容进行分类。理性地。基于一定的规则。

这些规则主要包括三个方面。如果明确了这三个方面的规则，视频号平台就能 知识与智慧。你的内容。

1. 视频号昵称

这是之一层级“领域”区分的依据！

视频号的昵称can 不要混淆，因为这是系统的之一步。知识与智慧。我们。系统会根据昵称初步判断视频号的内容属于哪个字段。

例如，如果一个视频号码的昵称包含 美食 ，系统会将视频号中的内容分类到 美食 根据昵称。

例如，如果你随机搜索一个关于食物的视频号，系统可以很容易地根据昵称 食物分享导师烹饪及。。

2. 话题标签

这是第二层级“类别”区分的依据！

唐 不要低估这个主题标签。在内容分发机制中，标签系统是至关重要的一环。

我们在发布视频的时候，放上相应的话题标签，然后系统会通过这些标签对内容进行分类。

比如我发布视频号的时候，总会放 产品经理 ，那么系统就会知道我的视频属于 产品经理 。其他人在搜索产品经理相关的内容时，可能会找到我的这个视频。

3. 内容关键字

这是“领域+类别”的根本依据！

我们经常遇到各种各样的 标题党和。，有时标题与内容无关，只是为了吸引人 的关注。

所以只有视频昵称和话题标签并不能准确定位内容，而准确定位内容的基础是内容本身！

对于视频号，系统也会 阅读 内容。然后，系统会根据视频中的文字和图片识别出相应的关键词，通过这些关键词定位内容。

例如，让 随便找一个关于食物的视频号。唐 不要问我为什么总是找吃的，因为我要去大厅下面的厨房。

这是如此典型，系统可以 阅读 无论是内容还是图片，都与 食品与饮料。。

瞎猜，这里一定要用到NLP(自然语言识别)技术，很高大上的技术！

有了

03 who被谁看到？

内容的定位，第二要做的就是把这些内容推送给合适的内容消费者！

这里我们也可以从三个方面来分析

1. 私域流量主动推送

这是内容触达的之一种途径，也是最小

量级的流量池。

我们上面过，微信的私域流量，包含微信群、朋友圈以及微信好友，当视频发布之后，我们就可以通过这些途径，将内容传递到消费者手中。

这种方式，往往是视频的创作者，或者是运营者常用的一种手段，但这种途径所承载的流量非常有限，只能够达到冷启动的目的。

，私域流量也包含关注内容的推送。系统会将发布的内容，推送给那些关注的人。

2. 私域公域之间社交推荐

这是内容触达的第二种途径，属于中等量级的流量池。

如果是我为某一条视频点赞了，那么我的微信好友，也能够收到该视频的推送。这就是典型的社交推荐机制。

一条内容被点赞越多，通过人传人的社交关系链，该内容被推荐的流量池就越大。社交推荐是一种正相关的滚雪球效应。

但大多数的内容消费者都比较“保守”，只愿意为自己感兴趣、感觉有价值的内容点赞。所以说，好的内容是根基。

3. 公域流量热点推荐

这是内容触达的第三种途径，是更高级别的流量池！

在这个流量池当中，最多的话，微信12亿用户，都能够收到内容推送！

想进入公域流量，成为热点推荐内容，那是需要一定门槛的，猜测一下啊，视频号在这个地方的推荐机制，应该和抖音差不太多，也就是使用了一种“流量赛马机制”。

具体来说，大概是这样的

视频号平台会为每一个新发布的视频，都平均分配一个小的流量池，然后在这个流量池当中，如果该内容能够达到一定的标准，比如视频的阅读量、点赞量、转发量都能够达到一个既定标准，那么该视频，就会进入下一个更大的流量池，以此类推。

所以说，利用私域流量做好冷启动很关键，内容本身更关键！私域流量决定了我们的底线，而内容本身则决定了我们的上限！

04 where在哪看到？

我们上述分析了那么多，然后where这个问题就很好回答了。

根据上述所分析的三种内容推荐机制，我们可以从下图中的这三个地方，接收到相应的内容

图可能有点小，简而言之，三种推送机制，对应的就是视频号界面的三个table

私域流量对应“关注”列表；

公域私域之间的流量对应“朋友”列表；

公域流量对应“推荐”列表。

但我们能看到视频号推送的地方不止这么多，其他的地方例如“看一看”当中的热点广场，以及“搜一搜”当中的视频号动态。

05 how怎样看到？

其实以上的分析内容，我们已经顺便把“where”这个问题给解答了。

在这里，我们顺道多聊一点其他相关的内容吧

小龙哥在年初的公开课中，曾提到过“信息茧房”的概念，“信息茧房”最典型的代表就是抖音的内容分发机制，所带来的沉浸式体验。所以说，抖音更加适合于泛娱乐的内容，其本质是“kill time”！

而小龙哥希望能够把用户从“信息茧房”中给解脱出来，于是视频号则结合了“算法推荐”以及“社交推荐”两种形式。

泛娱乐的内容，无疑有着更多的受众，所以视频号也无法割舍“算法推荐”。

但视频号与众不同的一点，则是其为高质量的知识型内容，保留了一片天地，而“社交推荐”无疑是该内容更好的传播途径。

所以说，视频号不仅有泛娱乐内容，更有知识型内容，而知识型内容的本质则是“save time”！

并且啊，小龙哥曾预测，算法推荐与社交推荐的比例，大概会是110。

06

好了，以上就是今天的所有内容了。

我想说，视频号从推出到现在，不足两年的时间，但已经经过了数次的迭代，包括我们今天所研究的内容分发机制，最初的版本与现在可以说是大相径庭，但结果真的是越来越好了。

视频号目前仍然处于增长阶段，背靠微信，其发展速度真的是肉眼可见，听说目前的DAU已经突破5亿大关。

错过了抖音，希望自己能够搭上视频号这趟短视频的末班车吧~

下一期，我们会更加具体地，从功能层面，来研究一下视频号！

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从0到1打造视频号（1）视频号生态

#专栏作家#

晓庄同学；公众号晓庄同学产品笔记，人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵，各大平台专栏作者。

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