网剧成本分析及价格（网剧是否会重蹈电影市场覆辙）

网剧星剧什么意思 网剧进入黄金年代 呈爆发式增长 仍需探寻新的盈利模式

编者按近年来， 剧历经了爆发式发展。2014年为 剧的元年，全年 剧产出的数量为205部，超过过去5年产出数量之和，点播量近125亿次。2015年，产量达到了379部，点播量高达229亿次，部分优质网剧开始崛起，如《盗墓笔记》、《无心法师》、《暗黑者》等。

网剧有狭义和广义两种定义。狭义的 剧即纯网剧，指以互联网作为唯一播放媒介或者核心首播媒介的专业连续剧内容，目标观众为视频用户；广义的 剧指一切可以在 平台上播放的专业剧作，包括纯网剧和全网剧受众更广。全网剧本质上仍为传统电视剧，与纯网剧在政策监管、 模式、投资规模等方面差异较大，本研究仅限于纯网剧。

与传统的电视剧相比，由于网剧收到的政策监管限制较少，在内容题材、表现形式、成本控制等方面操作更加灵活。

网剧时长

网剧根据其时长被分为长剧、短剧和迷你剧。长剧指时长达到45分钟标准的电视剧级别的剧集，如《匆匆那年》。短剧指时长在10-35分钟不等的短篇剧集，如《暗黑者》。超短剧为时长在10分钟以下的剧集，如《 丝男士》。短剧和超短剧长度灵活，可满足用户碎片化的娱乐需求。

网剧周期

网剧的 周期时间短、安排灵活。电视剧必须通过广电部门的重重审查，而 剧采用自审制，审查程序被大大简化，某些 剧甚至可以实现“边拍边审”，加快了剧集的上线速度。

网剧成本

网剧的成本未必比传统电视剧低，但根据 方对时长和风格的定位，成本跨度较大。短剧和超短剧多以原创IP为主，以内容创意为核心，成本相对较低。 剧《灵魂摆渡》单集时长30分钟，成本10万/集；《 丝男士1》单集时长15分钟，成本10万/集。长剧多为购买IP， 团队对IP的把控能力更强， 水准更高，成本较高，部分 剧单集成本远超传统电视剧。《盗墓笔记》单集成本为500万/集，《无心法师》的单集 成本也在100-200万之间。

网剧题材

网剧主要的受众为90后，在题材选择上更加丰富，惊悚悬疑、时空穿越、玄幻修真等无法在传统渠道播放的作品，皆在视频平台受到了良好的反馈，弥补了传统电视剧的市场空缺。

网剧全产业链

网剧 公司

剧市场初期阶段，多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，如万合天宜出品、 的《万万没想到》系列。这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，导致市场规模相对较低。随着 剧市场潜力被打开，吸引了专业和实力强大的影视公司参与出品，与在线视频平台联合 ，投资规模逐渐扩大、 团队逐步专业化。慈文传媒、欢瑞传媒、唐人影视等在内的多家老牌影视公司纷纷参与 剧产业。慈文传媒集团成了子公司“上海视骊影视 ”，并且邀请了知名 人白一骢，负责发展新媒体影视作品。华策影视更是与爱奇艺成立了华策爱奇艺影视公司，主要为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等内容。

网剧视频平台

目前视频平台主要通过三种方式与 方进行合作平台全资，委托 方承制；双方共同投资，联合出品，并按比例分享渠道利益；合作伙伴，版权采购。视频平台是网剧的主要推动者，网剧增加了平台的内容特色与丰富度，增加了用户黏性，更重要的是完善了视频平台的会员体系，培养用户的付费习惯。 以爱奇艺为例，爱奇艺对付费会员与非付费会员采用差异化放送，即会员可提前收看全集，而非会员收看部分剧集之后，每周更新一集。《盗墓笔记》播出后，爱奇艺付费会员增长765%，当月月度付费VIP会员数达501.7万。

从各大平台的网剧规划中可以看出，视频平台皆将网剧置于重要地位，爱奇艺、优酷以及腾讯视频在该领域的投入尤其突出，纷纷启用了知名IP以及大牌的团队。

网剧广告商

广告仍是视频平台主要的盈利渠道，其收入占视频平台总收入的65%-70%。由于版权分基本覆盖 费，广告仍是目前网剧 方的主要营收方式。广告商可与平台合作，由平台在剧中插播广告，或者与网剧 方合作，在剧内进行内容植入。

网剧盈利模式

虽然2015年网剧在数量和播放量集体爆发，但盈利能力较弱，主要来源为版权收入以及贴片、植入广告，模式单一，新的盈利模式仍在探索之中。

版权输出

网剧或得一定知名度后，反向输出电视台，实现“网台联动”剧是网剧盈利模式一个新的尝试。由搜狐视频投资出品的2015压轴大剧《他来了，请闭眼》 “反向输出”东方卫视，开启了网剧反向输出一线卫视的先例。唐人拍摄的《无心法师》和华策影视拍摄的《我的奇妙男友》也成功实现了反向输出。

在“一剧两星”政策的冲击下，精品大剧资源集中在央视和几大卫视手中，二三线电视台只能跟播，急缺优质内容资源，导致观众大量流失， 剧或为二三线卫视破局的更佳方式。

广告内容定制

网剧的脑洞较大，观众接受度高，适合做内容广告植入，较传统植入广告来说植入形式灵活，观众接受度更强。《太子妃升职记》中，就为乐视商城和保健品“金戈”量身打造了两集剧情式植入。

付费观看

《盗墓笔记》等大剧的播出大力推动了用户付费习惯的养成，用户为优质IP、优质内容付费的意愿强烈。

IP孵化

由于网剧具有 周期短，成本灵活，题材广泛等特点，适合用于非知名IP的早期孵化，形成一定知名度后，可衍生至游戏、图书、衍生品、话剧、电影等领域。《十万个冷笑话》、《煎饼侠》电影皆斩获过亿票房，证实了网剧IP的开发潜力。

网剧发展趋势

数量、播放量井喷

网剧崛起于2014年，爆发于2015年，其热度在2016年仍在持续。2016年上半年播出 剧168部，与2015年上半年基本持平，而播放量同比增长284%。其中，独播剧为116部，占69%，且独播剧播放量同比增幅近4倍。 剧的播放量剧增说明了用户对新型、优质内容的需求旺盛，对 剧的关注度和认可度正在逐渐增加。目前， 剧的各类题材确实有一、两部优秀的作品，用户的需求远远没有被满足。，我们认为 剧市场将持续火爆。

网剧IP化

越来越多的 剧是由知名IP改编而成。据统计，2014 年根据IP 改编的 剧共22 部，占全年播出 剧项目数的10.7%，点击量高达38.18 亿，占2014 年 剧总点击量的31%。2015 年全网剧 31 部改编自IP，占网剧总量的8.7%， 播放量更高的10 大网剧中，前三名都被IP 改编剧包揽。视频平台在选择剧本的时候，仍然会优先选择有一定知名度的IP进行改编。IP 效应可以通过粉丝迅速带来大量流量并获得收益。，大IP的粉丝对改编作品有较高的期待，且在内容为王的时代，若作品改编质量不过关，粉丝只为IP买单，不为内容买单，就是在消耗IP的价值和粉丝的信赖，这种现象是不可持续的。15年排名前10的IP大作中，不少有极高的播放量的作品豆瓣评分惨淡，《盗墓笔记》和《花千骨2015》的评分仅为3.7分和3分，可见一斑。长远看来，随着 剧市场的竞争日渐激烈，抱IP大腿固然是一种行之有效的获取流量的 ， 团队也需不断提高 水平，赢得观众口碑。

网剧精品化

正如上文所说， 剧的火爆吸引了不少传统影视公司的加盟。大公司在资金、拍摄班底、演员班底以及拍摄经验等方面更加丰富，因而作品往往是大IP，大 ，向电视剧看齐，引领网剧往精品化的方式发展。小型的 公司虽然初期的 投入有限，但在之一季作品获得不错反响和反馈之后，招商能力和获取投资的能力增强，之后的作品也将增加投入成本，走精品化。，我们认为精品化是网剧发展的必然趋势。

网剧时长

网剧虽然生与 ，但不限于 。网剧产业链逐渐成熟，优秀的作品和 公司不断涌现。，二、三线电视台面临着用户流失的困境，急缺内容，因而网剧有望向电视台输出。

本文转载自麦腾创 众号，作者投资经理蜡蜡，已授权鸵鸟电台发布，未经允许一律禁止转载。

求报道、谈合作请添加“17051032624”为微信好友。

声明鸵鸟电台所有发布内容均为原创或授权发布，如需转载，请务必注明文章作者以及来源鸵鸟电台（微信wechuangye），任何不尊重原创的行为鸵鸟电台都将进行责任追究。

网剧是否会重蹈电影市场覆辙 网剧盈利点