茅台联名瑞幸推出酱香拿铁

茅台瑞幸联名酱香拿铁：跨界合作的潮起潮落

一、产品问世与独特魅力

在2023年9月4日，一场备受瞩目的跨界合作在贵州茅台与瑞幸咖啡之间展开。双方联手推出的联名咖啡酱香拿铁，以其独特的创意和结合，吸引了广大消费者的目光。这款定价为38元/杯（优惠后19元/杯）的咖啡，使用了含有贵州茅台酒的白酒风味厚奶，酒精度低于0.5%，主打的是“美酒加咖啡”的融合口感。这一创新，不仅展现了传统与现代的完美结合，更代表了茅台对传统品牌年轻化的追求。

二、市场反响与消费者热议

酱香拿铁上市首日的销售额便突破了亿元大关，售出了惊人的542万杯。这一数字足以证明这款跨界产品的市场热度。截至2024年3月21日，消费者数量更是突破了2500万大关。社交媒体上，消费者纷纷晒出购买的单据，这不仅成为了一种消费时尚，更成为了年轻人的“社交货币”。对于口感评价却呈现两极分化的情况。部分消费者认为茅台酒香与咖啡醇香结合得恰到好处，但也有消费者表示难以接受这种独特的组合。

三、合作背后的品牌策略与动机

茅台与瑞幸的这次合作并非简单的产品联名，背后隐藏着品牌的策略与动机。茅台希望通过这次联名，触达更年轻的消费群体，推动品牌的年轻化战略。而瑞幸咖啡则希望通过茅台的高端品牌属性，提升自身形象，强化“高性价比+时尚”的品牌标签。

四、产品的短暂旅程与争议

酱香拿铁的产品旅程并未能持续太久。2024年7月左右，线下门店陆续停售此款产品。而关于酒精含量的问题也引发了广泛的争议和担忧。有报道称饮用后可能触发酒驾检测，这为此次跨界合作带来了一定的阴影。对于这一争议焦点，茅台和瑞幸也未能给出明确的解决方案和回应。这无疑给这次跨界合作带来了不小的挑战。

五、跨界联名的双刃剑效应

茅台与瑞幸的联名虽然在短期内引爆市场，获得了巨大的关注度，但也面临着局限性。类似的产品如茅台冰淇淋也面临着高价、低复购率等问题。跨界联名虽然能够带来短期的市场效应和关注度，但要想真正形成长期的市场效应和品牌黏性，还需要更多的努力和创新。此次合作无疑为传统品牌的转型带来了机遇和挑战的双重考验。如何在跨界合作中找到平衡点和突破点，是每一个传统品牌都需要面对的问题和挑战。