22家西湖龙井茶企业统一包装举措遭质疑

微微健康网报道，今年在西湖龙井茶领域掀起了一波新的行动。杭州市西湖区龙井茶产业协会宣布，将在22家西湖龙井茶销售企业和2家合作社试点推行西湖龙井统一包装，并计划在三年内全面推行。这一决定引发了外界的广泛关注与质疑。西湖龙井茶，这款深受喜爱的茶叶，近年来却陷入了“年年打假年年假”的困境。

这一困境的背后，源于“防伪”商标的缺乏有效监管。尽管和产业协会多年来一直在努力打击假冒产品，推出了多种防伪办法，如龙井茶防伪标识及其保真系统、二维条码认证等，但效果并不理想。质量监控体系的缺失使得防伪标识容易被用于假冒产品，失去了其应有的意义。

今年推出的统一包装措施被视为是西湖龙井防伪行动的重要一步。这一措施也面临着质疑。如何确保统一包装内的产品就是真正的西湖龙井？这是一个令人关注的问题。

统一包装的制作和发放将有严格的规定和程序。包装由指定的印刷厂制作，费用为21元/个。制作完成后，将交由西湖区龙井茶产业协会发放给企业。协会将对包装内产品进行抽查，以监督产品是否为真正的西湖龙井。统一包装还将与防伪标识结合使用，并由使用单位全程跟踪记录产品流向，以加强防伪效果。

尽管有这样的监管措施，但仍有业内人士对此表示质疑。北京茶叶协会福安协会会长林瑞富在接受采访时表示：“包装统一之后，如何保证里面装的就是正宗的西湖龙井呢？”

对于这一疑问，西湖区龙井茶产业协会表示，相关职能部门会对每一批使用统一包装的茶进行检测，确保产品的正宗和质量。协会还强调，统一包装并非简单的形式变化，而是为了保护消费者利益，打击假冒产品，确保市场的公平竞争。对于这一措施能否取得预期效果，仍需市场和消费者的共同监督与检验。

此次统一包装行动只是西湖龙井防伪行动的一部分。要想彻底摆脱假冒产品的困扰，还需要、产业协会、企业和消费者的共同努力。希望通过这次行动，能够推动整个茶叶行业的健康发展，让消费者更加放心地品尝到正宗的西湖龙井茶。“这只是多了一个盒子，真的有什么不一样吗？”一位不愿公开姓名的行业内部人士对统一包装防伪效果并不看好。他认为，如果制假者回收统一包装，那么假冒的西湖龙井茶将泛滥，使消费者更难以辨别真假。

在网上销售西湖龙井茶的茶农“茶易得”，如同对西湖龙井可能遭遇的与茅台酒相似的命运感到担忧。他认为，统一的包装可能会让更多的假冒产品混入市场。

作为试点企业之一，西湖龙井的老字号杭州狮峰茶叶有限公司董事朱健，对统一包装的担忧则更加具体。他认为这种做法可能会过于突出公用品牌，从而在一定程度上削弱企业的自有品牌建设。其他试点企业在行动上虽然有所响应，但在态度上仍持观望态度。

当前，西湖龙井茶产业面临一个尴尬的局面：“有名茶无名牌”。尽管在2011年，西湖龙井以50.33亿的品牌价值蝉联“中国茶叶区域公用品牌价值排行榜”冠军，但在“中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”的前20名中，却不见任何西湖龙井产品品牌的身影。

朱健认为，要想让西湖龙井茶产业做大做强，必须以两三个核心企业为主打品牌。包装虽然是展示企业形象的重要媒介，但统一的包装难以凸显各个企业的独特之处，这违背了市场多元化的规律。他强调，每个企业都有自己的特色和优势，统一包装无法充分展示这些差异化，对于企业的品牌建设和市场推广都会带来负面影响。

这一观点在业内引起了广泛的讨论和关注。不少业内人士认为，如何在保护公用品牌的兼顾到企业的品牌建设，是西湖龙井茶产业面临的重要课题。